Аннотация: З'ясовано особливості впливу зовнішніх і внутрішніх чинників на розвиток вітчизняного фармацевтичного ринку, вивчено інформаційну цінність періодичних фармацевтичних видань. Проаналізовано стан реєстрації в Україні фармацевтичних торгових марок і основні принципи утворення назв вітчизняних фармацевтичних підприємств. Досліджено ставлення студентської молоді до питань планування сім'ї та проведено вивчення маркетингу оральних контрацептивних препаратів. Наведено рекомендації щодо удосконалення діяльності фармацевтичних фірм для просування ліків на ринок, зокрема розроблено модель поведінки виробника та посередника, блок-схему реалізації медичним (торговим) представником поставлених завдань, удосконалену технологію персональних продаж, програму тематичного удосконалення кваліфікації представників фармацевтичних фірм. Запропоновано програму оптимізації надходження оральних контрацептивів до споживачів.
|