|
Успешное функционирование любой компании в условиях развития процесса глобализации бизнес-предпринимательства во многом предопределяется ее способностью понимать и оперативно реагировать на изменения внешней среды. Игнорирование новых обстоятельств, возникающих вследствие развития процесса глобализации, может привести к значительным негативным последствиям.
Для предотвращения подобных последствий в условиях глобализации возникает острая необходимость в исследовании данного процесса, анализе влияния факторов его развития на изменение как макро-, так и микроэкономических процессов, конкурентной среды; разработке методов оценки дифференцированной интеграции компании в процесс глобализации и маркетинговых мероприятий фирмы в условиях развития этого процесса. Это, в конечном итоге, позволит разработать концепцию формирования стратегии маркетинга фирмы в условиях глобализации предпринимательства и, как результат, даст возможность получить значимые конкурентные преимущества для компании.
Данные проблемы являются актуальными и практически значимыми в настоящее время, как во всем мире, так и в России в частности.
Кроме того, для предпринимателей актуальным и важным является разработка методик и практических рекомендаций по реорганизации существующих форм и методов международного сотрудничества, адаптации структуры, системы управления, культуры и других атрибутов современной компании к развитию процесса глобализации. При этом предпринимателям также необходимо внимательно отслеживать все изменения, происходящие на макро- и микроэкономическом уровнях вследствие глобализации, базируясь на знании истории развития этого процесса и понимании его тенденций. Все это позволит компании успешно функционировать и развиваться, обладать конкурент
ными преимуществами в условиях чрезвычайно жесткой современной конкурентной среды.
Следует отметить, что вопросам развития процесса глобализации на микро- и макро-уровнях, влияния этого процесса на субъектов маркетинговой сети посвящены работы отечественных и зарубежных специалистов, в частности Санкт-Петербургской, Московской, Скандинавской, Немецкой и Английской школ. Высоко оценивая теоретический и методический вклад ученых в разработку данных проблем, следует, тем не менее, указать на то, что в большинстве эти работы носят постановочный или концептуальный характер. Современная наука и практика постоянно выдвигают целый ряд новых задач, касающихся методологического и методического обеспечения конкурентоспособности компаний и их продукции в условиях развития процесса глобализации. Наряду с этим, теоретически недостаточно проработана методология оценки и выбора маркетинговой стратегии и формы международного сотрудничества компании именно с учетом динамичного развития глобализации предпринимательства.
С другой стороны, компания серьезно подходящая к проблемам учета факторов глобализации предпринимательства при формировании своей собственной стратегии маркетинга должна внимательно и постоянно исследовать и анализировать ход и развитие глобализации не только в экономической, но и в политической, культурной, социальной, нравственной и ряде других сфер. Без этого невозможно действительно глубокое понимание закономерностей развития процесса глобализации, его положительных и негативных, опасных сторон, а, следовательно, без этого разрабатываемые маркетинговые стратегии могут стать не столь эффективными. Именно поэтому при исследовании глобализации также важно сконцентрироваться на проблемах будущего мировой экономики, на политических и социальных последствиях в свете тенденции глобализации, а также возможных вариантов эволюции положения в ряде чувствительных регионов.
В современной экономике глобализируются капитал, деньги, имущество, продукция и т.д. Таким образом, образуется тенденция к глобальному экономическому обществу. Вкусы, стили, различные культурные представления, говоря в общем, глобальный образ жизни, через телевидение распространяются на все страны. Да и само телевидение все больше приобретает глобальный характер. В этих условиях возникает очень серьезный вопрос - вопрос о национальных культурах. Очевидно, что они начинают, как бы сращиваться, но и обогащать друг друга. Английский становится все более доминирующим языком. Выраженный интернациональный характер приобрели науки, техники, спорта.
Что же произойдет с национальными культурами? В каких отношениях окажется экономическое развитие с духовным миром в глобальном обществе? Не приведет ли глобализация к универсализации культур, не породит ли она так называемый культурный конформизм, в том числе в отношении культуры предпринимательства? Ответы на эти и другие вопросы могут иметь принципиальное значение при разработке, планировании и практической реализации маркетинговой стратегии фирмы, стремящейся увеличить эффективность своей деятельности и обладать весомыми конкурентными преимуществами в условиях развития процесса глобализации бизнес-предпринимательства.
Один из главных вопросов заключается в том, возможно ли и если возможно, то как контролировать эту огромную силу и направлять ее в управляемое русло именно на благо человека. На это должны быть направлены взвешенные, разумные решения, будь то экономика, политика, социальная сфера, образование и т.д. вплоть до вопросов стратегической стабильности и безопасности.
Многие из вопросов, связанных с развитием процесса глобализации чрезвычайно трудны. На них до сих пор нет однозначных ответов, потому что еще не накоплено достаточное количество необходимого информационного и статистического материала, чтобы сделать какие-то более или менее достовер
ные выводы. И, тем не менее, необходимо разрабатывать и исследовать данные проблемы, пытаясь максимально обоснованно делать выводы и предлагать рекомендации. Вопросы, связанные с развитием глобализации слишком важны и принципиальны чтобы можно было позволить себе просто наблюдать за их развитием и ждать, когда будет накоплено достаточно материалов для правильных, но часто уже запоздалых выводов, которые будут уже более похожи на простую констатацию фактов и произошедших событий.
Данные обстоятельства предопределили выбор темы, цель, задачи, структуру и основные направления настоящего диссертационного исследования.
Целью настоящего диссертационного исследования является развитие теоретических основ формирования процесса глобализации бизнес-предпринимательства и разработка методических положений и практических предложений по определению маркетинговой стратегии фирмы в условиях интенсификации глобализации.
Для достижения данной цели исследования ставились и решались следующие задачи связанные с:
• анализом истории развития процесса глобализации, выявлением его основных тенденции и закономерности, что позволило бы уточнить терминологический аппарат, используемый при исследовании явления глобализации, и дать характеристику понятия процесса глобализации;
• исследованием основных особенностей развития процесса глобализации на макро- и микроэкономическом уровнях и проведением анализа воздействия процесса глобализации на производителей товаров и услуг, потребителей;
• развитием теоретических основ выбора форм сотрудничества и маркетинговых стратегий компании с учетом дифференцированной интеграции в процесс глобализации предпринимательства и ряд других задач, необходимых для достижения поставленной цели исследования.
Предметом исследования являются теоретические и методические основы формирования и развития процесса глобализации бизнес-предпринимательства и его влияние на взаимодействие субъектов рыночной сети.
Объектом исследования выбрана окружающая среда и предпринимательская структура производственно-технического профиля.
В диссертационной работе были комплексно рассмотрены проблемы развития процесса глобализации и развиты теоретические и методические вопросы проведения маркетинговых мероприятий фирмы в условиях интенсификации глобализации предпринимательства. В исследовании развиты теоретические и методологические положения, дающие возможность рассматривать маркетинговую деятельность фирмы, принимая во внимание влияние развития процесса глобализации на основных субъектов маркетинговой сети, с целью повышения конкурентоспособности и эффективности функционирования компании. В этом состоит научная новизна предпринятого диссертационного исследования.
К основным научным результатам, составляющим новизну исследования, можно отнести:
• развитие терминологического аппарата, уточнение понятий «глобализация», «процесс глобализации»;
• характеристику воздействия факторов глобализации на поведение субъектов маркетинговой сети и их конкурентные преимущества;
• исследование явления гомогенизации потребительского спроса вследствие развития процесса глобализации и его влияния на выбор маркетинговой стратегии фирмы;
• характеристику влияния факторов глобализации на функции государства и его институтов;
• методический подход к обоснованию концепции выбора формы сотрудничества и маркетинговых стратегий с учетом влияния факторов глобализации;
• методические положения по разработке маркетинговых мероприятий для формирования конкурентных преимуществ фирмы в условиях глобализации.
Разработанные автором теоретические положения, рекомендации и выводы доведены до стадии, позволяющей использовать их в практике маркетинговой деятельности компаний с целью повышения их конкурентоспособности на рынке и эффективности коммерческой деятельности в условиях развития процесса глобализации. Разработанные в диссертации теоретические и практические положения могут быть использованы для решения широкого круга задач, стоящих перед фирмой, вне зависимости от конкретной отрасли экономики и формы собственности компании.
Отдельные результаты диссертационного исследования приняты для практического использования некоторыми российскими и международными компаниями.
| 
