|
Обоснован переход предприятия к маркетинговой ориентации.
Определены принципы, цели, задачи маркетинга предприятия.
Исследована взаимосвязь основных характеристик показателей маркетинговой среды и этапов жизненного цикла товара .
Исследована реакция покупателей при различных видах спроса .
Исследован механизм соотношения экономических интересов фирмы в качестве производителя товаров с денежными возможностями ее покупателей. Предложено определять точку безубыточности, под которой понимается такая выручка от реализации, при которой предприятие уже не имеет убытков, но и еще не имеет прибыли.
Проведен модельный анализ жизненного цикла товара.
Выделен в жизненном цикле товара дорыночный период (период развития).
Обоснована необходимость проведения работ по сокращению дорыночной стадии.
Выявлены и сгруппированы возможные маркетинговые усилия по стадиям жизненного цикла товара.
Предложен комплекс алгоритмов для управления производственным процессом по разработке и ускорению выведения нового товара на рынок.
Обоснованы возможности применения экономико-математических методов для совершения маркетинговых исследований при прогнозировании объемов спроса, производства, цены на новые товары.
Рекомендованы к использованию маркетинговым отделом:
• модель ускорения разработки и выведения нового товара на рынок; •статистическая модель определения цены и объема производства
нового товара;
• модель определения новых торговых точек.
Предложен методический подход решения следующих маркетинговых задач:
• ускорение выведения нового товара на рынок;
прогнозирование спроса на новый товар;
определение цены и объема производства нового товара;
определение количества новых торговых точек.
Проведены модельные расчеты вышеназванных задач.
На основе построенной статистической модели определения цены и объема производства, модели определения количества новых торговых точек сформулирована стратегия дальнейшего поведения производственной фирмы, выпускающей новый товар.
ЛИТЕРАТУРА
Алексейчук Г.П., Чубарук ГЛ., Лепе Л.Н., Курач А.А. Методика разработки бизнес-плана предприятия. Под редакцией Лосева Б.П., Полякова И.В. - М.: АО «Информприбор», 1994, с.79.
Алклычев A.M. Ценообразование в период перехода к рыночной экономике. - М.: Институт экономики РАН, 1995.
Айвайзян С. А. и др. Прикладная статистика: исследование зависимостей. - М.: Финансы и статистика, 1985.
Ахьюджс X. Сетевые методы управления в проектировании и производстве. - М.: Мир, 1979, с. 638.
Багатурова О.С., Мамиконов А.Г. Математические модели маркетинга. Аналитический обзор. - М.: Институт проблем управления, 1991, с. 35.
Баконов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник, 3-е изд., перераб. - М.: Финансы и статистика, 1994, с. 288.
Буров В.А., Мирошкин В.А., Новиков O.K. Бизнес-план: Методика составления. - М.: ЦИПККАП, 1995, с.88.
Васильева Н.Э., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. - М.: АО «Интел-Синтез», 1995.
Власова В.М., Волков Д.М. Основы предпринимательской деятельности. - М.: Финансы и статистика, 1994.
Ворст И., Ревентлоу П. Экономика фирмы. - М.: Высшая школа, 1995, с. 269.
Гальперин В.М. и др. Цены и ценообразование в рыночной экономике. Учебное пособие. - С-П.: Издательство Университета экономики и финансов, 1992.
Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатинформ, 1995.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: издательство «Финпресс», 1998.
Гамборов Г.М. и др. Статистическое моделирование и прогнозирование. - М.: Финансы и статистика, 1990.
Гамборовский П.Г., Петросо С.Н. и др. Риски в современном бизнесе. -М.: издательство «Алане», 1994, с. 200.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 1995, с.188.
Дамари Р. Финансы и предпринимательство: финансовые инструменты, используемые западными фирмами для роста и развития организации, /пер. с англ. Вышинской Е.В., Пипейкина В.П./ науч. ред. Рысина В.Н. -Ярославль: Елена, 1993, с. 223.
Деккер Я., Уейстхоф X. Маркетинг: теория и практика. РИМА-А.
Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг - М.: Высшая школа, 1995, с. 254.
Дудорин В.И., Блинов О.Е., Годин В.В., Филинов-Чернышев Н.Б. Методы социально-экономического прогнозирования (Общие методы прогнозирования). - М.: ГАУ, 1991, с. 183.
Дудорин В.И. Системы поддержки решений в налогообложении - М.: ГАУ, с. 59.
Дудорин В.И. и др. Методы социально-экономического прогнозирования (Специальные методы прогнозирования). - М.: ГАУ, 1992.
Дудорин В.И., Васильева Л.Н., Коломийченко Е.Е. Моделирование управления на основе сетевого графа. - М.: ГАУ, 1982, с. 35.
Дудорин В.И. Моделирование в задачах управления производством. -М.: Статистика, 1980, с. 232.
Егоров Ю.А. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности.
Замков О.О., Толстопятенко А.В., Черемных Ю.Н. Математические методы в экономике. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, изд-во «ДИС», 1997, с. 368.
Калита Н.С., Кожуховский И.С. Ценообразование в условиях рынка. -Киев: «Наукова думка», 1991.
Капитоненко В.В., Писарева О.М. Модели рыночной экономики и равновесия. Учебное пособие. - М.: ГАУ, 1995
Карпюк П. Проблемы ценообразования в новом экономическом механизме. -М.: МНИИПУ, 1991.
Кендэл М.Д. Статистические выводы и связи. / Пер. с англ./ - М.: Наука, 1975, с. 899.
Кейн Э. Экономическая статистика и эконометрика. /Пер. с англ./ - М.: Статистика, 1977, с. 230.
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996, с. 176.
Колемаев В.А., Староверов О.В., Турундаевский В.Б. Теория вероятности и математическая статистика. - М.: Высшая школа, 1991, с. 400.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992, с. 667.
Котлер Ф. Основы маркетинга . - М.: Прогресс «Универс», 1993, с. 736.
Крамер X. Математические методы статистики. /Пер. с англ./ - М.: Мир, 1975, с. 648.
Ламен Жан-Жак Стратегический маркетинг. - С-П.: Наука, 1996.
Лапуста М.Г. /под ред./ Справочник директора предприятия. - М.: ИНФРА-М, 1996, с. 704.
Лопатников Л. Экономико-математический словарь. - М.: Наука, 1987, с. 509.
Максименко В.И., Эртель Д. Прогнозирование в науке и технике. - М: Финансы и статистика, 19082, с. 240.
Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2-х т. - М.: Республика, 1993.
Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. - М.: Международные отношения, 1993.
Маниловский Р.Г. /под. Ред. /Бизнес-план: Методические материалы. -М,: Финансы и статистика, 1994, с. 80.
Моисеева А.Н. Маркетинговый анализ на производстве. - М.: Финансы и статистика, 1993.
Морн А., Азоев Г.Л. Маркетинговый анализ деятельности предприятия. -М.:ГАУ, 1993.
Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М.: Банки и биржи, 1994, с. 206.
Наука управления на пороге XXI века: Материалы международной конференции. - М.: ГАУ, 1997, с. 435.
Новая Россия. Информационно-статистический альманах. - М.: Международная академия информатизации, 1994, с. 735.
Осипов Ю.М. /под. ред./ Основы предпринимательского дела. - М.: Бек, 1996.
Ноздрева Р. Основные методы ценообразования японских фирм. //Маркетинг, 1995, №1,2.
Пунин Е.И., Рычков СБ. Ценообразование и рынок. - М.: Прогресс, 1992.
Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе, /пер. с англ./ - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996, с. 256.
Романов А.Е и др. Маркетинг. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
Самуэльсон П. Экономика. В 2-х т. - М: НПО «Алгон», ВНИСИ, 1992.
Саркисян С.А. /под ред./ Теория прогнозирования и принятия решений. - М.: Высшая школа, 1977, с. 351.
Соловьев Б. Цена в системе маркетинговых средств. //Бизнес, 1993, № 5,6.
Стеценко О.А. Закономерности ценообразования в условиях перехода к рыночной экономике. - М.: МГУ, 1994.
Стоянова Е.С. Финансы маркетинга. - М.: Перспектива, 1994, с. 90.
Тарасевич В.М. Экономико-математические методы и модели в ценообразовании. - Л.: Финансово-экономический институт, 1991.
Терехов. Экономико-математические методы. - М.: ГАУ, 1991.
Титова В.А. Теория и модели в маркетинге. - Новосибирск: 1996.
Тихомирова В. /под ред./ Введение в информационный бизнес. - М.: Финансы и статистика, 1996.
Фатхутдинов Р.А. Система менеджмента. - М.: ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997, с. 350.
Федосеев В.В. Экономико-математические модели в маркетинге. - М.: Финстатинформ, 1996.
Фёрстерн Э., Рёнц Б. Методы корреляционного и регрессионного анализа. - М.: Финансы и статистика, 1983, с. 301.
Фокин Ю.В. Экономические регуляторы рынка. (Цена в системе экономических отношений). - М.: Экономика, 1991.
Фирма «ИНЭК». Экономический анализ и прогноз деятельности предприятия. Инструкция пользователя программы. - М.: 1995, с. 123.
Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применения /под ред. Вальдайцева СВ./ - М.: Финансы и статистика, 1992.
Харламов А.Н., Башина О.Э. и др. Общая теория статистики, 1994, с. 296.
Хруцкий В.Г. /под ред./ Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика, 1991, с. 253.
Четыркин Е.М. Методы финансовых и коммерческих расчетов. - М: «Дело», «Buisiness Речь», 1992.
Четыркин Е.М. Статистические методы прогнозирования. - М.: 1996.
Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: Инфра-М, 1996.
Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. - М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997.
Ценообразование и рынок: сборник, /пер с англ./ - М.: Прогресс, 1992, с. 320.
Швальте X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. -М.: Изд-во «Республика», 1995.
Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. - М.: ИНФРА-М, 1996.
Шандезон Ж., Лансестр. Методы продажи. - М.: Прогресс, 1994.
Эдвин Дж. Долан, Домненко Б. Экономикс - англо-русский словарь справочник. - М.: Лазурь, 1994, с. 542.
Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990, с. 350.
| 
