Электронная библиотека Веда
Цели библиотеки
Скачать бесплатно
Доставка литературы
Доставка диссертаций
Размещение литературы
Контактные данные
Я ищу:
Библиотечный каталог российских и украинских диссертаций

Вы находитесь:
Диссертационные работы России
Филологические науки
Журналистика

Диссертационная работа:

Сергачев Владимир Яковлевич. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития : Дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 : Санкт-Петербург, 2000 148 c. РГБ ОД, 61:01-10/462-8

смотреть содержание
смотреть введение
Содержание к работе:

Стр.

Введение 3

Глава 1. Типология и структура бизнес-прессы 14

1. Содержание как типоформирующий фактор бизнес-прессы 15

2. Деловая периодика на рынке изданий 31

3. Региональная специфика структуризации бизнес-прессы 48

Глава 2. Деловая пресса: особенности информационных потоков 57

1. Динамика рынка деловой информации 57

2. Содержание бизнес-издания: системная характеристика 69

3. Мульти-медиа как направление развития деловой прессы 79

Глава 3. Творческие ресурсы бизнес-прессы 93

1. Журналистская среда деловой прессы 93

2. Литературный стиль делового издания 106

3. Жанровое лицо бизнес-прессы 120

Заключение 133

Список использованной литературы

Введение к работе:

Теория журналистики активно разрабатывается как за рубежом, так и в России. Однако, как стало понятно в последние годы, тенденции ее развития, теоретические модели прессы во многом соответствуют действительности лишь в периоды относительной стабильности, характеризующиеся прогнозируемым развитием социума и аудитории СМИ. Которая является потребителем журналистского продукта и одним из основных факторов, влияющих на развитие самой журналистики в любой стране мира. Стабильное общество, его поступательное развитие по заранее определяемым канонам делают возможным построение теоретических основ, модели развития журналистики и, соответственно, стратегических прогнозов о перспективах СМИ. В этом случае возможны и прогнозы о тенденциях, характерных для того или иного направления журналистики и предполагаемых результатах воздействия средств массовой информации на общество.

Практика последних лет убедительно доказывает, что в период нестабильности общественных институтов, характерных для России 90-х, имеющиеся теории СМИ оказываются несостоятельными, по крайней мере, в отдельных компонентах. Как отмечают зарубежные исследователи1, российская журналистика, прежде спокойная и контролируемая, в настоящее время стала зависимой не только от подписки и рекламы, но выглядит и как поле боя для различных политико-экономических структур. В ней ощущается явный дефицит солидарности и общей профессиональной культуры, а журналистам недостает воли удержаться от участия в политике. Однако вполне понятно, что ни четыре теории прессы, предложенные Фредом Сибертом,

1 Ekecrantz J., Olsson Т. Journalism: Discursive Order and Social Practice. Stockholm, 1993; Wuthow R. Commuties of Discourse: Ideology and Social Structure in the Reformation, the Engightement, and Europian Socialism. Cambridge, 1989; Sparks C. Raymond Williams and the Theory of Democratic Communication. New Jersey, 1993; Nordenstreng K. The Journalist: a Walking Paradox. Cardif, 1995; Pietila V. Theoretical Convergences and Contrasts: a View from Finland. Helsinki, 1990.

Теодором Петерсоном и Уилбуром Шраммом еще в 1956 году2, ни современная типология пяти парадигм, предложенная Каарле Норденст-ренгом в 1997-м , не отвечают положению в современной российской журналистике. Что происходит в силу ее оригинальной природы, основанной на серьезно отличающихся от западных условий существования .

В начале 90-х российская журналистика стала гораздо более разнообразной типологически. Появились новые направления, типы СМИ. В том числе и такое явление, как деловая пресса. Деловая пресса (которую также условно можно именовать бизнес-прессой) тип печатных СМИ, призванный в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикации тех или иных материалов (как журналистских, так и статистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса. Ее главной теоретической проблемой можно считать заметное расхождение интересов читательской аудитории и интересов издателей (учредителей). Деловая информация - информационный комплекс, содержащий как текстовые, так и цифровые (графические и др.) материалы, предназначенные для обслуживания и развития предпринимательства .

Теории прессы, одним из постулатов которых является жесткая зависимость между интересами учредителей, издателей и аудитории, оказались не соответствующими настоящему положению дел. Иначе чем можно объяснить тот факт, что несмотря на значительный рост предпринимательской инициативы, огромное увеличение внимания населения к информации экономического характера, резкое увеличение занятости населения в частном бизнесе, реальная аудитория деловых изданий России (аудитория одного номера согласно статистике, публикуемой исследовательскими фирмами "Gallup Media St. Petersburg", "Гортис", "Комкон-2") за последние годы практи-

2 Siebert F., Peterson Т., Schramm W. Four Theories of the Press: the Autoritarian, Libertarian, Social Responsibility and Soviet Communist concepts of What the Press Should Be and Do. London, 1956.

чески не выросла и по-прежнему составляет около 2% от всей читательской аудитории страны? Теоретически рост потенциальной аудитории СМИ обязан был вызвать соизмеримый рост потребления деловой информации - однако этого не произошло. Исследования, проведенные как за рубежом4, так и в России5, показывают, что уникальные условия развития российского общества вызывают необходимость детального изучения отдельных направлений журналистики нашей страны. В частности - деловой прессы как явления для нее нового, развитие которого происходит по отличным от традиционно принятых теоретических положений.

Актуальность данной проблематики определяется тем, что явное расхождение интересов аудитории и издателей позволяет говорить о пробелах в теории журналистики, применяемой в современной России. Одним из важнейших вопросов является типология печати, которая, в значительной степени, имеет разночтения по целому ряду направлений СМИ. Несмотря на то, что типологические основы журналистики изучаются давно, что существуют десятки изданий, посвященных этой проблеме6, единого мнения о ранжировании типологических характеристик, определяющих принадлежность СМИ к тому или

3 Nordenstreng К. Media and Politics in Transition. Leuven, 1997. " Black J., Whitney F. Introduction to Mass Communication. Dubuque, 1988; Rane P., Schider W. Handbuch des Journalismus. Hamburg, 1996; Ekekrantz J., Olsson T. Op. cit.

5 Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических из
даний. Иркутск, 1996; Грабельников А. А. Средства массовой информации
России. М., 1996; Кулев В. С. Деловая пресса России. М., 1996; Мордов
ская Е. И. Деловая пресса в системе периодической печати. Типообразую-
щие факторы, характеристики становления и развития: Автореф. канд.
дис. М., 1998; Смирнова И. С. Становление и развитие финансово-
экономической прессы Великобритании (на примере "Financial Times"):
Автореф. канд. дис. СПб., 1999; Реснянская Л. Л. Особенности процесса
формирования системы современной периодики, М., 1996; Шкондин М. В.
Средства массовой информации. Системные характеристики. М., 1996.

6 Андреева А. А., Худякова Э. А. Деловая пресса Черноземья. Воронеж.,
1998; Воронова О. А., Реснянская Л. Л., Руденко И. А. Методика типоло
гического анализа периодической печати. М., 1995; Есин Б. И. Русская
газета второй половины 19-го века. М., 1973; Прохоров Е. П. Система
СМИ и типологические факторы формирования изданий и программ. М.,
1995; Типология журналистики / Под ред. Е. А. Корнилова. Ростов н/Д.,
1987; Типология печати / Под общ. ред. Я. Н. Засурского. М., 1995;
Типология печати: проблемы теории и практики / Под ред. Б. Я. Мисонж-
никова. СПб., 1999.

иному направлению, выработать пока не удалось. Если говорить о бизнес-журналистике, то вопрос о том, какие типы изданий относить к этому направлению, до сих пор остается открытым. Относить ли к деловой печати издания рекламно-информационного характера ("объявленческая" пресса) или признавать бизнес-изданиями исключительно качественную и специализированную прессу? Каковы основные критерии, типологические характеристики, которые позволяют четко и определенно характеризовать газету в качестве издания, принадлежащего к деловому направлению? Мнения перечисленных выше исследователей по этому поводу различны, порой кардинально (в частности, относительно приоритета таких типологических характеристик как "содержание издания", "цель издания" и "аудитория"), откуда и проистекают заметные несоответствия в определениях и формулировках относительно конкретных средств массовой информации. Более того - некоторые исследователи (А. А. Грабельников в частности) предлагают разделить понятия "деловая пресса" и "деловая журналистика" как совершенно разные, лишь отчасти пересекающиеся . При этом под деловой журналистикой предлагается понимать спектр изданий, использующих журналистские тексты, а под деловой печатью - газеты, содержащие иную информацию о бизнесе (котировки, сводки, рекламу, объявления и т.д.). Теоретическая проблема типологии деловых СМИ важна и подлежит обязательному разрешению хотя бы по той причине, что она является основой для выводов при регистрации газеты или журнала, так как отнесение издания к той или иной группе влечет за собой правовые и экономические последствия. Для решения задачи типологизации СМИ делового направления мы воспользуемся как имеющимся набором типологических характеристик, так и методом их ранжирования в зависимости от степени важности относительно данного направления журналистики, позволяющим с достаточной достоверностью разграничить СМИ по определяющим признакам. Типология бизнес-изданий до сих пор остается малоизученной, поскольку не преодолены разногласия в определении их ведущих типологических характеристик. Для того, чтобы определить возможные причины этой ситуации, мы рассмотрим

динамику развития региональной деловой прессы, ее структуру, источники финансирования, сделаем анализ содержания бизнес-издания и представим социологические исследования ее читательской аудитории, выполненные нами, с целью определения места деловой газеты (журнала) в современном обществе.

Следующей проблемой теоретического характера можно считать зависимость профессионального уровня действующих бизнес-журналистов от собственно предпринимательской среды. Бизнес-журналист - так в данном исследовании условно обозначается сотрудник печатного СМИ, относимого по типологическим признакам к типу деловых изданий, профессионально занимающийся сбором и обработкой информации для его потребностей. Некоторые исследователи полагают, что профессионализм не связан со средой общения журналиста, а определяется исключительно его образованием и личными качествами. Часть практических работников редакций считает, что "журналист был и остается профессиональным дилетантом, который вчера готовил материал о строителях, а сегодня - об аудиторах . И степень дилетантизма пропорциональна специализированности того издания, в котором он работает"7. То есть журналист формирует себя самостоятельно, вне воздействия общественной среды, в которой он находится. По всей вероятности, эта проблема не менее важна, чем другие, так как, по мнению действующих руководителей СМИ делового направления, в настоящее время профессиональный уровень журналиста во многом оказался зависимым не от его личностных характеристик и уровня образования, а от уровня развития окружающей его действительности: развитие бизнеса в том или ином городе страны во многом определяет не только его экономику, но и профессиональное развитие журналистов, непосредственно занятых на обслуживании интересов предпринимателей .

7 Деловая пресса России: настоящее и будущее / Сост. В. Давыдов,
М. Дзялошинская. М., 1999. С. 86.

8 Виноградова С. М., Мисонжников Б. Я. Профессиональное сознание журна
листа: особенности мировосприятия. Журналистика и социология'95 /

Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб.; Новгород. 1996; Реснянская Л. Л. Особенности развития газетно-журнальной периодики России, М., 1996.

Степень разработанности темы невысока, так как проблемы ти-пологизации бизнес-прессы, места, занимаемого ею в структуре российских СМИ, взаимоотношений со средствами массовой информации других направлений журналистики (в том числе электронных), языковых и жанровых средств, используемых ею, остаются малоизученными. Исследования, в основном, охватывают прессу в целом. Следует отметить такие труды как "Типология периодической печати" под общей редакцией Я. Н. Засурского, "Средства массовой информации. Системные характеристики" М. В. Шкондина, "Особенности процесса формирования системы современной периодики" Л. Л. Рес-нянской, "Средства массовой информации России" А. А. Грабельни-кова и некоторые другие работы. Специальные исследования бизнес-прессы предприняты лишь в нескольких трудах последних лет, - таких как "Деловая пресса в системе периодической печати. Типологические факторы, характеристики становления и развития" Е. И. Мордовской и других, указанных выше. Однако и в том, и в другом случае речь идет либо о журналистике в целом, либо об отдельных составляющих системы деловой прессы - типологии, местоположении на рынке СМИ, характеристиках ее аудитории и т. д.

"Мы присутствуем при кончине традиционных средств массовой информации или того, что мы подразумеваем под этим понятием на протяжении большей части XX века. Единственное, что до конца пока не ясно, - это когда состоятся похороны и каков будет их размах", - так пишет о проблеме конкуренции с Интернет исполнительный директор агентства United Press International Джеймс Адаме9. Проблема стала особенно острой в последний год-два, когда преимущества электронных СМИ оказались наиболее заметными. И пусть высказывание Адамса звучит чересчур резко, но острота вопроса меньшей не становится. Оперативность Интернет, доступность сети в любом уголке мира, наглядность стали серьезным препятствием на пути развития обычной, "бумажной" прессы. Электронное ежедневное издание, распространяемое через Интернет, в настоящее время спо-

9 Адаме Д. Слухи о смерти печати не преувеличены // Cpeda. 1999. №2. С. 26.

собно конкурировать с привычной газетой. Особенно в том случае, когда речь идет о деловой прессе с ее уникальной аудиторией, психологически и экономически готовой к получению информации в современном электронном виде. Проблема взаимодействия деловых изданий с электронными СМИ должна быть понятна любому исследователю журналистики, так как вполне очевидно, что в ближайшие годы развитие последних может внести существенные коррективы в тенденции развития бумажных деловых изданий России. Союз электронных и печатных СМИ, заключаемый сейчас как брак по расчету, в ближайшем будущем может принять какие-либо другие формы. Данный вопрос лишь сейчас попадает в поле зрения исследователей не только в России, но и за ее пределами: до сих пор издатели полагают несущественным влияние мировой сети на тенденции развития СМИ в то время как это становится очевидно даже непрофессионалам. В этой связи вполне актуальным можно считать желание автора оценить ситуацию с точки зрения плюсов и минусов электронных и бумажных СМИ и сделать соответствующие выводы. В работе предпринята одна из первых попыток соотнести аудиторию пользователей Интернет с аудиторией деловых изданий и оценить последствия взаимного влияния современных информационных технологий на традиционные способы сбора информации для бизнес-издания.

Теоретически важен и вопрос о стилистике деловой газеты. Кто и что определяет ее стиль, каковы языковые средства, приемлемые для использования в этом направлении журналистики, какова методика построения печатных материалов в бизнес-газете? Какие источники информации могут использоваться, каков стиль общения, принятый среди журналистов и обладателей деловой информации? Многие из этих вопросов могут определять не только правила работы внутри редакции СМИ, но и саму возможность ее существования, так как в мире экономики одна, казалось бы, неважная мелочь может иметь весьма серьезные последствия. Исследования, предпринимавшиеся до сих, как правило, касались журналистики в целом и отражены в работах таких авторов, как И. П. Лысакова ("Язык газеты: социолингвистический аспект"), М. И. Шостак ("Журналист и

его произведение")^ А. А. Волков ("Язык и массовая коммуникация"), Н. Кохтев, В. Солганик ("Стилистика газетных жанров") и др. В связи с этим мы попытаемся проанализировать содержание газеты именно делового направления, организацию ее страниц, соотношение авторских журналистских материалов и информации, полученной извне, и т. д. Тем самым мы продолжим разработку темы стиля и языка газеты применительно к деловой периодике.

Объектом исследования служит бизнес-пресса Петербурга, которая получила описание в соответствии с предложенной автором типологической моделью. В числе эмпирических объектов исследования оказались представители различных групп деловых изданий: газеты "Деловой Петербург", "Экономика и время" (ранее - региональный выпуск газеты "Экономика и жизнь"), "Биржа труда", "Недвижимость Петербурга", "Из рук в руки", "Метро", "Реклама-шанс", "Экстра-Балт" и др. На их примере рассматриваются типологическая структура бизнес-изданий, место, занимаемое ими на рынке СМИ, жанровые составляющие и организация подачи журналистских материалов читателю. В качестве предмета исследования выступает развитие бизнес-прессы как одно из перспективных направлений в системе современной российской журналистики.

Основной целью данного исследования является определение места деловой периодики на существующем рынке СМИ и перспектив ее развития. В диссертации решаются следующие задачи:

  1. Определить типологическую структуру бизнес-изданий по разработанным характеристикам с последующим распределением всего их спектра на отдельные группы;

  2. Изучить петербургский и региональный рынок деловой периодики, проблемы, существующие на нем, нюансы, характерные для местной бизнес-журналистики;

  3. Определить взаимовлияние читательской аудитории, учредителей и издателей бизнес-прессы, тенденции, характеризующие развитие отношений между производителями и потребителями деловой информации;

  1. Исследовать аудиторию пользователей Интернет и сравнить ее с аудиторией деловых изданий с целью выявления сходных характеристик;

  2. Исследовать характерные для этого направления журналистики жанры, стиль и газетный (журнальный) язык;

  3. Определить квалификационные и социальные характеристики действующих бизнес-журналистов с целью получения достоверной кадровой картины.

В качестве теоретической базы в работе использованы идеи о существовании института деловой периодики как направления современной журналистики России и ее подразделении на отдельные группы (в зависимости от содержания, цели издания, аудитории и т. д.), высказанные в ряде монографий, сборников и авторефератов диссертаций авторов, ранее занимавшихся исследованиями в этом же направлении. В работе нашли применение концепции социального функционирования прессы, практики и эффективности работы средств массовой информации. Специально надо отметить труды, в которых бизнес-пресса удостоена отдельного внимания авторов . Что касается методической базы работы, то применяются как общенаучные методы исследования (сравнительный и вторичный анализы данных, полученных в результате исследований других авторов, типологиза-ция), так и конкретно-социологические процедуры, среди которых основными стали контент-анализ, наблюдение и группировка.

Научная новизна данного исследования заключена в том, что впервые делается попытка комплексно представить тип деловой пе-

10 Кулев В. С. Указ. соч.; Смирнова И. С. Указ. соч.; Грабельников А. А. Средства массовой информации России. М., 1996; Реснянская Л. Л. Указ. соч.; Мордовская Е. И. Указ. соч.; Типология печати / Под общ. ред. Я. Н. Засурского; Типология печати: проблемы теории и практики / Под ред. Б. Я. Мисонжникова; Андреева А. А., Худякова Э. А. Указ. соч.; Деловая пресса России: настоящее и будущее; Лысакова И. П. Указ. соч.; Кохтев Н., Солганик В. Стилистика газетных жанров. М., 1978; Волков А. А. Язык и массовая коммуникация, социолингвистическое исследование. М., 1984; Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. М., 1998; Шкондин М. В. Указ. соч.; Основы творческой деятельности журналиста / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб., 2000.

риодики. Основными типоформирующими факторами признаются содержание и цель издания СМИ. Автором диссертации определена система типоформирующих факторов, которая позволяет разделить весь массив бизнес-прессы на отдельные группы, в каждой из которых указаны характерные для нее системные отличия. Новизна данной работы состоит и в исследовании динамики развития деловой прессы, которое проводилось в течение ряда лет и носит систематический, а не фрагментарный характер. Рассмотрены вопросы, касающиеся рынка деловой информации в целом, связанные с процессом ее получения, обработки и реализации потребителю. Кроме того, новизна исследования содержится в попытке определения совместимости аудиторий деловых изданий и пользователей Интернет, сходных по целому ряду характеристик. Предпринимается попытка комплексного исследования деловой журналистики, в ходе которой оцениваются не отдельные составляющие, а большая часть спектра ее проблем, касающихся типологии, структуры, положения на рынке СМИ, профессионального состава журналистов. В частности, исследование профессионального состава бизнес-журналистов Петербурга, предпринятое автором, не имеет аналогов и содержит сведения, которые до сих пор не были получены. Отдельного внимания удостоена система деловой прессы Петербурга - впервые она характеризуется как самостоятельное направление в СМИ города и определяются наиболее влиятельные издательские дома, контролирующие получение и распространение деловой информации не только в городе на Неве, но и на Северо-Западе России. Особое место в диссертации отведено творческим ресурсам бизнес-прессы: впервые исследованию подвергнуты стилистическая, жанровая и языковая составляющие деловой периодики, проведен сравнительный анализ языковых особенностей общественно-политической и бизнес-прессы, оценены возможности их взаимовлияния. Кроме того, в работе излагаются предположения о тенденциях развития бизнес-изданий в будущем, которые основываются на данных, полученных в ходе исследований за несколько предыдущих лет.

Практическая значимость работы определяется необходимостью систематизации растущего рынка деловой периодики, создания типологии бизнес-СМИ, от которых в конечном итоге зависит отнесение газет и журналов к тем или иным группам в процессе их регистрации. Кроме того, результаты исследований могут быть использованы на практике для выработки стратегии развития деловых изданий: рекомендации и выводы, содержащиеся в работе, позволяют скорректировать деятельность редакций. Практическая значимость исследования состоит и в том, что с его помощью могут быть найдены дополнительные возможности увеличения аудитории изданий - в частности, посредством привлечения пользователей Интернет. Результаты проведенного исследования найдут применение и в области профессионального журналистского образования, так как могут стать основой для разработки методических указаний и учебных пособий, применяемых в образовательном процессе.

Апробация работы произведена на ряде специализированных семинаров факультета журналистики СПбГУ "Журналистика и социология" (в 1996, 1997, 1999 годах), материалы которых опубликованы с участием автора, а также в публикациях автора в специализированных журналах "Журналист" и "Профессия - журналист". Теоретические положения и эмпирические материалы используются автором в ходе преподавательской работы со студентами факультета журналистики. Диссертация обсуждена на кафедре социологии журналистики СПбГУ.

Структура работы состоит из введения, трех глав, каждая из которых подразделена на три параграфа, заключения и списка использованной литературы.

Подобные работы
Мариан Геруля
Местная периодическая печать Польши 1990-х гг. : Типология, современное состояние и перспективы развития
Лю Сюзин
Пресса Гонконга: история, основные тенденции и перспективы развития
Кихтан Валентина Вениаминовна
Онлайновая журналистика в России: становление, тенденции и перспективы развития
Бахтина Мария Петровна
Парламентское телевидение России: особенности функционирования и перспективы развития
Сафа Эль-Курди
Национальное своеобразие СМИ Ливана (особенности развития печати и телевидения, характер и перспективы их взаимодействия)
Видад аль Баргути
Становление и развитие женской прессы Палестины
Корнеева Мария Дмитриевна
Типологическое развитие ставропольской прессы в 1980-1990-е годы
Сазонов Евгений Александрович
"Желтая" пресса в контексте развития печати XX века
Турбин Алексей Игоревич
Становление и развитие массовой ежедневной прессы в послевоенной Германии : На примере газеты "Бильд". 1952-1990 гг.
Аль-Шахри Бахит Насиб Саид
Пресса Омана: история развития, типологические и жанровые особенности

© Научная электронная библиотека «Веда», 2003-2013.
info@lib.ua-ru.net