Электронная библиотека Веда
Цели библиотеки
Скачать бесплатно
Доставка литературы
Доставка диссертаций
Размещение литературы
Контактные данные
Я ищу:
Библиотечный каталог российских и украинских диссертаций

Вы находитесь:
Диссертационные работы России
Филологические науки
Журналистика

Диссертационная работа:

Абовян Ашхен Валикоевна. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты : Дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 : Ростов н/Д, 2004 153 c. РГБ ОД, 61:04-10/1293

смотреть содержание
смотреть введение
смотреть литературу
Содержание к работе:

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНЫХ ИЗ ДАНИЙ 13

1.1. Предпосылки возникновения и становление рекламных изданий: ХІХ-ХХ вв. 13

1.2. Формирование системы рекламных коммуникаций в постсоветской России 26

1.3. Рекламные издания в системе современной периодики 37

ГЛАВА 2. ТИПОЛОГИЯ СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ 47

2.1. Типологические признаки рекламных изданий 47

2.2. Рекламная газета: типологические особенности 59

2.3. Рекламный журнал как тип издания 77

ГЛАВА 3. СИСТЕМА ЖАНРОВ РЕКЛАМНЫХ ИЗ ДАНИЙ 97

3.1. Жанры рекламы в периодической печати 97

3.2. Особенности функционирования жанров в рекламных изданиях 115

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 131

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 144 

Введение к работе:

Диссертационное исследование посвящено выявлению и описанию основных принципов функционирования рекламных изданий на рынке современной российской периодики. Несмотря на то, что типологические черты рекламной прессы имеют глубокие исторические корни, данный тип изданий, как чуждый советской идеологии, не был представлен в системе средств массовой информации вплоть до начала «перестроечных» процессов в нашей стране.

Вместе с тем «журналистика в современном мире — это журналистика в процессе исторического развития. Роль исторического знания резко возрастает в периоды радикальных общественно-политических перемен, которые заставляют пристальнее вглядываться в прошлое с тем, чтобы объяснить настоящее и прогнозировать будущее»1.

Преобразования в сфере идеологии и экономики в начале 90-х гг. XX в. привели к возрождению печатной рекламы, существовавшей еще в XVIII в. Реклама, в свою очередь, изменила облик прессы, став неотъемлемой составной частью современных газет и журналов. В России вновь появились «частные издания, существование которых ставится в прямую зависимость от количества подписчиков и доходов от рекламы. Определяется тесная связь этих двух факторов в движении прессы по пути коммерциализации и растущей конкуренции»2.

Рекламная коммуникация, прочно внедрившаяся в систему СМИ, стала новой сферой деятельности журналистов. «Жур-

Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. - Ростов н/Д, 1999. -С.61. Станько А.И. Реклама в донской прессе (XIX в.)- Ростов н/Д, 2003. - С. 14.

РОС. НАЦИОНАЛЬНА»» I БИБЛИОТЕКА 1

о»

^

налистика попала в экономическую зависимость от рекламы, а реклама стала зависеть от качественного уровня журналистики»1. Эти процессы взаимопроникновения и взаимовлияния настолько глубоки в современной системе коммуникаций, что очевидной становится их необратимость.

Рекламные коммуникации, представляя собой часть информационной среды, образовали вместе с массовыми коммуникациями новое информационное коммуникативное поле. «Процессы конвергенции СМИ и рекламы - это процессы взаимообогащения методов организации, технологии и творчества»2. Особенно ярко они проявляются в печати, потому что именно здесь рекламные материалы все чаще приобретают форму журналистских, а рекламные издания позиционируют себя как общественно-политические, публицистические, развлекательные и даже научно-популярные.

Рекламные газеты и журналы играют все более заметную роль на рынке прессы, их число постоянно растет, увеличиваются тиражи и рекламные бюджеты. Однако среди большого количества научных трудов, монографий и учебных пособий, посвященных периодическим изданиям и рекламе, публикации о рекламной прессе занимают скромное место.

Актуальность темы исследования определяется насущной потребностью в изучении, анализе и обобщении новейших тенденций в области массовой информации и коммуникации. Она обусловлена процессами, происходящими в области средств массовой информации в течение последнего десятилетия. Появление рекламных изданий на рынке российской прессы явилось результатом демократических преобразований в стране, а

Корнилова ЕЕ. Телевизионная реклама.-СПб., 2002.-С. 6. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). - М, 2001. - С. 200.

их особенности определились прежде всего тем типом экономики, который начал свое активное формирование в концеXX в., когда наряду со строго регламентированным планированием государственных отраслей в сфере обслуживания и товарного производства возникли элементы рыночной экономики.

Сегодня рекламные издания являют собой один из наиболее ярких примеров реформирования российской прессы. Однако каждая газета и каждый журнал имеют собственный путь развития, историю, тематическую направленность и другие признаки, изучение которых позволяет разделить рекламные издания на отдельные виды, классы, отряды. К середине 90-х гг. рекламные издания обретают характерные типологические особенности в оформлении, структуре, жанрах, языке и стиле, формированию которых во многом способствуют не только процессы коммерциализации прессы, но и потребности аудитории, «оказывающие все более возрастающее влияние на типологическую структуру СМИ»'.

Развитие типологической структуры российских рекламных изданий происходит стремительно, их специфика требует научного осмысления и обобщения, и потому исследование исторического и современного опыта их функционирования, предпринятое в диссертации, приобретает научную значимость. Актуальна сама постановка научной проблемы качественных изменений в характере информационной деятельности в современных условиях, вызванных интегративными отношениями между рекламными коммуникациями и СМИ. Для их изучения необходим подробный и глубокий анализ закономерностей развития и становления-рекламных изданий в контексте

Шкондин М.В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты // Вестник Московского университета. Серия X. Журналистика. 2000. К« 1. - С. 3.

массовых информационных процессов, их специфики и типологии.

Степень изученности темы. Рассматривая рекламные издания в историческом аспекте, мы обращались к основополагающим работам по истории журналистики таких исследователей, как СМ. Гуревич, Б.И. Есин, Е.А. Корнилов, Р.П. Овсе-пян, А.И. Станько1. Кроме того, в изучении вопросов возникновения и развития рекламных изданий в России и зарубежных странах, а также при выявлении основных тенденций их становления в современных условиях мы опирались на монографии «Реклама в донской прессе (XIX в.)»2, «Очерки истории российской рекламы»3, «Как родилась реклама?»4.

Вопросы типологии периодических изданий достаточно полно разработаны в научной литературе. Для описания формирования типа рекламных изданий основой послужили исследования А.И. Акопова, Е.А. Корнилова, А.И. Станько. Типологическая структура.современных СМИ и зависимость ее формирования от процессов экономической трансформации России проанализированы в работе М.В. Шкоцдина «Системные факторы трансформации структуры российских СМИ»5.

ГуревичС.М. Газета и рынок: как добиться успеха.-М., 1994.-С. 102; Есин Б.И. Краткий очерк газетного делавРоссииХУИ-ХГХвеков.-М., 1967; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России: Задачи и теоретико-методологические принципы изучения,—М., 1988; Есин Б.И. История русской журналистики (1703—1917).- М., 2000; Корнилов Е.А. Историческая типология.-Ростов н/Д, 1984; ОесепянР.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики - М., 2001; Станько А. И. Русские газеты первой половины XIX в.-Ростов н/Д., \9вЭ\СтанъкоА.И. Становление теоретических знани й о периодической печати в России. - Ростов н/Д., 1976; Стань-коА.И. Пресса южного региона России (XIX в.)-Краснодар, 1998.

Станько А.И. Реклама в донской прессе (XIX в.). - Ростов н/Д, 2003.

Сляднева О. ЯОчерки истории российской рекламы. В 2 ч. - СПб., 2001. Ч. 1. s Ученова В.В., Старых Н.В. Как родилась реклама?-М., 1992. Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий.-Иркутск, 1985; Акопов А.И, Корнилов Е.А. Типология в совре-

Существуют некоторые наработки в сопоставлении рекламной деятельности с журналистикой, свидетельством чего являются, в частности, монографии В.А. Евстафьева «Журналистика и реклама: основы взаимодействия» и В.Л. Цвика «Реклама как вид журналистики»1. В теории журналистики появились работы, рассматривающие рекламу в ряду факторов обеспечения экономической устойчивости СМИ2. Разносторонний анализ рекламной деятельности в различных видах СМИ, в частности в печати, дан в книгах И.В. Крылова, В.Л. Музыканта, И.Я. Рожкова, Е.В. Ромата, О.А. Феофанова3.

Система жанров рекламы представлена в работах Т.Э. Гринберг, ВА Евстафьева, К.В. Конаныхина, А.Н. Назайкина,

менной науке о печати // Методы исследования журналистики. - Ростов н/Д, 1979; Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия и категории // Типология периодических изданий. -Ростов н/Д, 1984; Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. - Ростов н/Д, 2000; СтанькоА.И. Региональная газета как тип издания (истоки изучения)// Типология местной прессы. Советский Союз-Польша.-Ростов н/Д, 1991; Шкондин М.В. Системные факторы трансформации структуры российских СМИ. - М., 2000.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама (опыттеоретического исследования). -М., 2001; Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики.-М., 2000.

Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации.-СПб., 1997; Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология.-Воронеж, 1996.

Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (Функции, цели, каналы распространения). — М., 1994; Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебно-методическое пособие (аналогия рекламы). -М., 1996; Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». Реклама в условиях рынка90-х.-М., 1997;РаматЕВ. Реклама.-Киев-Харьков,2000; Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. - СПб., 2000.

В.В.Ученовой, С.А. Шомова1. Однако жанровая структура рекламных изданий и ее специфика не являлись объектом изучения ни в одной из известных нам работ.

При разработке проблем сегодняшнего состояния рекламных изданий диссертант обращался к монографии Б.А. Корнилова и B.C. Дядюшенко «Газета на бульваре», предпринявших попытку научного осмысления функционирования коммерческой прессы, бурное развитие которой совпало в России с реформами 1985-1996 гг.2, и к исследованиям СМ. Гуревича «Газета и рынок: как добиться успеха» и «Экономика средств массовой информации»3, посвященным актуальным проблемам деятельности редакций в современных экономических условиях.

Фрагментарно в той или иной степени некоторые аспекты выбранной темы исследования освещаются в книге «Система средств массовой информации России» под редакцией Я.Н. Засурского, где представлена картина современного информационного рынка в России, структура и типология газет-но-журнальной периодики, дана краткая характеристика рекламной прессы.

Кроме того, автор обращался к материалам научных конференций и международных семинаров, проводимых на факультетах журналистики МГУ, СПбГУ и РГУ, ряду публикаций в научных и научно-популярных периодических изданиях, статистическим данным, справочникам и каталогам СМИ.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама (опыт теоретического исследования). -М., 2001; НазайкинА.Н. Рубричная реклама: практическое пособие. - М, 2000; Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: практическое пособие. - М., 2002; Ученова В.В., Шомов С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. -М., 2000.

Корнилов Е.А., Дядюшенко ВС. Газета на бульваре. -Ростов н/Д, 1997.

іУревичСМ. Газета и рынок: как добиться успеха. -М, 199і;ГуревичС.М. Экономика средств массовой информации. - М., 1999.

Цель и задачи исследования

Целью настоящей диссертационной работы является анализ процессов возникновения, становления, развития и типологии рекламных изданий.

Для достижения поставленной цели диссертант считает необходимым решить следующие задачи:

проанализировать предпосылки возникновения и период становления рекламных изданий в России в XIX - XX вв.; выявить реалии современного информационного рынка, который сформировал новую систему рекламных СМИ;

определить типологические признаки и виды современных рекламных изданий;

исследовать типологические модели рекламных газет и рекламных журналов;

проанализировать систему жанров печатной рекламы и выявить специфику их функционирования в рекламных изданиях.

Объектом исследования являются печатные издания рекламной направленности. Предмет исследования составляют история, типология, роль и место рекламных изданий в системе современной периодики, а гакже их жанровое своеобразие.

Эмпирическим материалом для исследования, наблюдения и анализа послужили около 200 рекламных газет и журналов, большая часть которых являются региональными. В основу анализа рекламных текстов положены материалы таких газет, как «Изруквруки», «Вседля Вас», «ТелеКом», «Что? Где? Почем?», «Ва-Банкъ», «Реклама Юг», «Минутка», «Антенна-на-Дону», «38-й канал», «Дон-ТР», «Неделя Дона», «Ростовский Торговый Дом», «Квартиры Ростова», «Все квартиры города». Кроме того, в течение одного года (с декабря 2002 г. по декабрь 2003 г.) проводился контент-анализ публикаций в рекламных журналах «Luxe Визит», «Бомонд», «Аэрофлот Дон», «Я покупаю», «Open», «АвтоБизнес Юга», «Выставочный вестник»,

«Дом в Ростове», «Мебель и интерьеры Ростова», «Свадебный», который позволяет выявить жанровые предпочтения данного типа изданий.

Методологической основой диссертационной работы служат фундаментальные положения теории и истории журналистики и рекламы. Теоретико-методологическую основу диссертации формируют научные труды, посвященные проработке проблем методологии научного познания в области прессове-дения, в частности труды Б.И. Есина и Е.П. Прохорова по методологии и методике журналистских исследований1.

Использованный в работе принцип историзма «как всеобщий логический метод, имеющий универсальное значение и занимающий в системе методологических категорий особое место»2, позволил рассмотреть рекламные издания в процессе развития, начиная с их зарождения.

Идеи типологии самым тесным образом связаны с принципом историзма, так как тип издания представляет собой соединение традиций и современных характеристик, общего и единичного. Рекламная газета и рекламный журнал как тип периодического издания рассмотрены в настоящей диссертации на основе ряда работ ученых Ростовского государственного университета, где сформировалась типологическая школа исследо-

Есин Б.И. О методике историко-журналистских исследований // Методика изучения периодической печати.-М., 1977; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. Задачи и теоретико-методологические принципы изуче-ния.-М., 1981; Прохоров ЕП. Введение в теорию журналистики. -М, 1998.

Корнилов ЕЛ. Историзм как принцип научного познания журналистики // Местная и национальная печать. Вопросы истории, методологии. - Ростов н/Д, 1983; Корнилов Е.А. Методологические проблемы исследования журналистики. - Ростов н/Д, 1999; Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. - Ростов н/Д, 2000. - С. 39.

вания печати, а также были созданы методологическая база и конкретные исследовательские методики в этой области. Большое значение для формирования исследовательской позиции автора имели работы А.И. Акопова по методике исследований типологии периодических изданий1.

В процессе подготовки работы для анализа жанровой структуры рекламных изданий использовались методики конкретно-социологических исследований с привлечением репрезентативного эмпирического материала, а при обработке и анализе результатов были применены сопоставительные и статистические методы.

Научная новизна данного диссертационного исследования заключается, прежде всего, в том, что в нем впервые систематизированы основные типологические признаки рекламных изданий, рассмотренных в исторической ретроспективе. Рекламные издания также изучены в системе современной российской периодики, подразделены на виды, выявлено их жанровое своеобразие.

Положения, выносимые на защиту:

  1. Специализированные рекламные издания возникли в Европе в первой половине XVH в. Появление первых рекламных изданий в России относится к началу XIX в. Формирование типа современных рекламных изданий началось в 90-х гг. XX в.

  2. Появление и развитие рекламных изданий в России происходит в непосредственной связи с политическими, экономическими и социальными изменениями в общественной жиз-

АкоповА.И. Методика типологического исследования периодических изданий. -Иркутск, 1985. -С.38; Акопов А.И. Местные журналы: особенности и место в системе //Типология местной прессы / Под. ред. Е. А. Корнилова. - Ростов н/Д, 1991; Акопов А.И. Периодические издания.-Ростов н/Д, 1999.

//

ни и оказывает непосредственное влияние на функционирование всей системы СМИ.

  1. Рекламные издания представляют собой новообразованный в постсоветской системе СМИ тип специализированных информационных изданий, типологический анализ которых включает в себя такие параметры, как «рекламодатель», «форма распространения», «форма оплаты».

  2. Функционирование жанров печатной рекламы обусловлено типом издания, его целевой направленностью, содержанием, задачами, а также видовыми характеристиками и спецификой коммуникационного канала. Несмотря на разнообразие рекламных жанров, в рекламных изданиях на первом месте стоит наиболее простейший и самый распространенный жанр -рекламное объявление.

Практическая значимость работы определяется в первую очередь тем обстоятельством, что она пополняет представления о закономерностях и тенденциях развития рекламы в прессе, вносит коррективы в характеристику и оценку рекламных изданий, дает важный опыт рассмотрения исторического материала в типологическом аспекте. Проведенный в диссертации анализ взаимодействия СМИ и рекламы на основе функционирования рекламных изданий предоставляет возможность журналистам-практикам устанавливать сочетающиеся с принципами работы изданий методы вовлечения рекламы в информационные процессы, а специалистам по рекламе - выстраивать медиа-стратегии, максимально используя достоинства этой связи, оперативно и грамотно реагируя на возникающие проблемы.

Кроме того, проведенное диссертационное исследование может иметь непосредственное практическое значение для издателей и редакторов местных газет как пример разработки концепции рекламных изданий с учетом указания методов ее эффективной реализации.

Апробация работы. Материалы и основные результаты диссертации были апробированы в ходе научно-практических конференций «Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий» (Воронеж, ВГУ, 2003), «История языкознания, литературоведения и журналистика как основа современного филологического знания» (Ростов-на-Дону, РГУ, 2003), «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, СПбГУ, 2004).

Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Подобные работы
Колесникова Мария Михайловна
Периодические издания электронных сетей как вид СМИ: : Типологический аспект

© Научная электронная библиотека «Веда», 2003-2013.
info@lib.ua-ru.net