|
Введение 3
Глава I. Сущность стратегического маркетинга и его значение во
внешнеэкономической деятельности фирм 1 1
1.1. Понятие стратегического маркетинга 11
1.2. Международный маркетинг и его стратегический аспект 24
1.3. Место и роль стратегического маркетинга в функционировании российских компаний - субъектов внешнеэкономической деятельности 35
Глава II. Основные направления стратегических маркетинговых исследований в
российских компаниях, участвующих в международном бизнесе 49
2.1. Изучение основных компонентов среды международного маркетинга 49
2.2. Сегментирование рынков в международном маркетинге: мировой опыт и перспективы применения в России 62
2.3. Анализ факторов конкурентоспособности в условиях осуществления отечественными фирмами внешнеэкономической деятельности 77
Глава III. Маркетинговые стратегии российских компаний на международном
уровне 93
3.1. Методологические подходы к разработке стратегии международного маркетинга 93
3.2. Стратегии маркетинга в условиях роста и развития внешнеэкономической
деятельности российских фирм 114
3.3.Организация выполнения стратегии международного маркетинга и оценка
необходимости ее корректировки 127
Заключение 142
Приложение 150
Библиография 155
| 
