|
Введение. 4
Глава 1. Направления развития маркетинга зарубежных коммерческих
банков 10
1. Зарубежные коммерческие банки и их функции.
2. Концепция жизненного цикла банковского продукта и цели маркетинга.
3. Управленческая деятельность зарубежных коммерческих банков как форма развития его маркетинга.
4. Зарубежные маркетинговые стратегии
Глава 2. Маркетинговое исследование рынка банковского продукта. 56
1. Анализ рынка.
2. Изучение спроса на услуги зарубежного коммерческого банка.
3. Сегментация и отбор целевых рынков.
4. Маркетинг и анализ отношений потребителей к зарубежным
коммерческим банкам.
Глава 3. Применение зарубежного опыта при изучении пассивов
и активов российского коммерческого банка. 97
1. Анализ пассивов коммерческого банка.
1.1. Структура собственного капитала.
1.2. Достаточность капитала.
1.3. Структура заемных средств.
1.4. Анализ структуры пассивной части баланса.
1.5. Базовые коэффициенты.
2. Анализ активов коммерческого банка.
2.1. Структура активов.
2.2. Анализ структуры активной части баланса
2.3. Базовые коэффициенты.
Глава 4. Маркетинговый анализ ликвидности и доходности коммерческого
банка как основа его устойчивости. 137
1. Зарубежный опыт и анализ ликвидности российского коммерческого банка.
2. Ликвидные активы.
3. Сбалансированность активов-пассивов по срокам.
4. Нормативы ликвидности.
5. Анализ доходности коммерческого банка.
6. Анализ прибыли.
Заключение. 168
Сноски 188
Библиография. 190
| 
