|
Введение 4
Глава 1. Совершенствование маркетинговых исследований в области
изучения потребительского спроса на современном этапе
развития рыночных отношений в России 13
1.1. Выявление особенностей использования маркетинга
отечественными организациями 13
1.2. Маркетинговые исследования как категория маркетинга 36
1.3. Основные направления совершенствования маркетинговых иссле
дований в области изучения спроса на товары народного
потребления 56
Выводы по первой главе 61
Глава 2. Разработка теоретических положений и методических
рекомендаций по совершенствованию маркетинговых иссле
дований в области изучения потребительского спроса 63
2.1. Формирование маркетинговой среды предприятия как объекта
маркетинговых исследований
2.2. Разработка методических рекомендаций по информационному
обеспечению маркетинговых исследований 74
2.3. Разработка теоретических положений и методических рекомен
даций по совершенствованию исследований потребительского
спроса как характеристики маркетинговой среды 90
Выводы по второй главе щ юэ
Глава 3. Методическое обеспечение маркетинговых исследований
потребительского спроса на базе выявленных опреде
ляющих его закономерностей
3.1. Формирование и исследование показателей потребитель
ского спроса как характеристики маркетинговой среды 111
3.2 Обобщенно-экономический механизм реализации предложенных
теоретических положений и методических рекомендаций по
изучению потребительского спроса
(на примере АООТ "Динамик") 134
3.3. Методика прогнозирования спроса на товары народного
потребления с использованием сформированных
определяющих его показателей 150
3.4. Измерение экономической эффективности от использования
предложенных мероприятий по анализу спроса и изучению
потребностей покупателей 157
Выводы по третьей главе 161
Заключение 163
Литература 166
Приложения 174
| 
