Библиотечный каталог российских и украинских диссертаций

Диссертационная / докторская работа: Гусева Ольга Викторовна. Концепция формирования брэнда в системе продвижения товара : Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.30 : СПб., 1999 164 c. РГБ ОД, 61:99-8/1061-0

Для получения возможности ознакомится с полным текстом данной работы необходимо подать заявку, заполнив представленную ниже форму:

Мы гарантируем ответ на заявку в течении 1 рабочего ЧАСА, если ответа не было, напишите нам письмо на наш адрес (info@lib.ua-ru.net) , возможно письмо не доставлено по техническим причинам.

Введение        3

1.        СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ КОНЦЕПЦИИ

ФОРМИРОВАНИЯ БРЭНДА В СИСТЕМЕ РОССИЙСКОГО

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА        6

1.1.        Анализ и развитие понятийного аппарата брэндинга        16

1.2.        Маркетинговая классификация брэндов        25

1.3.        Проблемы и задачи разработки и совершенствования концепции формирования брэнда как элемента системы продвижения товара        40

2.        ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ

КОНЦЕПЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ

БРЭНДА        43

2.1.        Теоретические основы концепции формирования брэнда         43

2.2.        Методы организации работы с брэндом, в современных условиях        50

2.3.        Методические положения по организации контроля за эффективностью брэнда        98

3.        РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ БРЭНДА ФИРМЫ        118

3.1.        Комплексный маркетинговый анализ брэнда

фирмы        118

3.2.        Разработка практических рекомендаций по

совершенствованию брэнда фирмы        128

Заключение        155

Литература

Приложения