|
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ
ИНТЕГРАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
В ИНДУСТРИИ СПОРТА 13
1.1. Анализ тенденций формирования и развития рынка спортивных товаров и разработка системы требований, предъявляемых к эффективным маркетинговым коммуникациям 13
1.2. Классификация средств маркетинговых коммуникаций и их роль в индустрии спорта 26
1.3. Анализ использования и возможностей интеграции различных средств маркетинговых коммуникаций для продвижения спортивных товаров 36
Глава 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ 57
2.1. Роль и значение коммуникаций в маркетинге 57
2.2. Моделирование процесса маркетинговых коммуникаций 69
2.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации 87
Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ И ИНСТРУМЕНТАРИЯ ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ
И ОЦЕНКИ ИНТЕГРАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 99
3.1. Преимущества применения интегрированного подхода к маркетинговым коммуникациям 99
3.2. Применение стратегического подхода в обеспечении интеграции маркетинговых коммуникаций 109
3.3. Методика и инструментарий обеспечения интеграции маркетинговых коммуникаций 126
ЗАКЛЮЧЕНИЕ... БИБЛИОГРАФИЯ. 149 .159
| 
