Электронная библиотека Веда
Цели библиотеки
Скачать бесплатно
Доставка литературы
Доставка диссертаций
Размещение литературы
Контактные данные
Я ищу:
Библиотечный каталог российских и украинских диссертаций

Вы находитесь:
Диссертационные работы России
Политические науки
Политические проблемы международных отношений и глобального развития

Диссертационная работа:

Брянцев Александр Евгеньевич. Формирование имиджа России как составная часть ее внешней политики : 23.00.04 Брянцев, Александр Евгеньевич Формирование имиджа России как составная часть ее внешней политики (на примере российско-бразильских отношений) : дис. ... канд. полит. наук : 23.00.04 Москва, 2006 165 с. РГБ ОД, 61:07-23/12

смотреть содержание
смотреть введение
Содержание к работе:

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ И ТЕОРИЯ ВОПРОСА 28

1Л. Пропаганда как механизм формирования имиджа: исторический
опыт 28

1.2. Теоретические аспекты построения имиджа. Имиджевая
коммуникация. Информационное общество 43

ГЛАВА 2. РЕАЛ-КОНТЕКСТ ОТНОШЕНИЙ РОССИИ И БРАЗИЛИИ...65

2.1. Бразилия в шкале внешнеполитических приоритетов России 65

2Z Место России во внешней политике Бразилии 78

23. Роль культуры в российско-бразильском реал-
контексте 84

ГЛАВА 3, ВИРТУАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ РОССИЙСКО-
БРАЗИЛЬСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ 89

  1. Постановка медиа-задачи, Специфика имиджа России в бразильских СМИ. Имидж Бразилии S9

  2. Концепция внешнеполитического имиджмеикерства. Потенциал культуры в формировании имиджа 112

"заключение ; ; ; із5

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 140

ПРИЛОЖЕНИЕ! 150

ПРИЛОЖЕНИЕ II 163

Введение к работе:

Приступая к написанию данной работы, автор столкнулся с одним весьма серьезным обстоятельством, игнорировать которое не то, что не представилось возможным, но и явилось бы просто научным преступлением.

Дело в том, что разработка темы Бразилии и российско-бразильских отношений предполагает то, что взявшийся за нее автор знаком с традициями, законами и тенденциями отечественной школы латиноамериканистики и иберо-американистики. Наши научным «вооружением» должен стать тот самый инструментарий, который разрабатывался не одним поколением советских латиноамериканистов, непрерывно продолжая развиваться и совершенствоваться усилиями плеяды уже российских специалистов.

Задача, очевидно, не из легких. Подобно Йозефу Кнехту из Гессевской «Игры в бисер» нам в течение долгих лет, не предусмотренных темпами современной жизни и особенно стандартами Минобразования по срокам обучения в аспирантуре, не следовало бы покидать храмы библиотек, чтобы затем не стыдиться показаться на глаза живых классиков отечественной латиноамериканистики.

В нашем случае главной задачей было найти ту научную призму, через которую удалось бы рассмотреть интересующую нас проблему, опираясь па переработанный объем научной литературы и дополняя его практическим знакомством с латиноамериканской фактурой, познаваемой в ходе профессиональной деятельности.

В этой связи приемлемое решение, казалось, было найдено. Знакомясь с трудами российских исследователей-латиноамериканистов, автор предположил, что в отечественной пауке может оказаться востребованным такой подход, который бы, анализируя многогранность российско-бразильских отношений, сделал бы основной акцент на одном из их аспектов - имиджевом, или коммуникативном. Действительно, и это было подтверждено автору в

беседах с нашими крупными латиноамериканистами1, научная потребность в выяснении специфики массового восприятия состояния и перспектив отношений между Россией и Бразилией имеется.

Идея насчет темы исследования окончательно оформилась, будучи подкрепленной тем обстоятельством, что профессиональная деятельность автора привела его к пониманию того, что изучение проблемы формирования имиджа России в русле ее внешнеполитических усилий имеет практическое значение.

В данной связи объект нашего исследования можно было бы определить как российско-бразильские отношения, рассматриваемые под углом зрения оказания коммуникативного воздействия в рамках проводимой Россией на бразильском направлении внешней политики, закономерности и тенденции деятельности страны по формированию своего имиджа.

Предмет исследования можно было бы обозначить как особенности и закономерности складывающегося имиджа России и Бразилии в шкале і внешнеполитических интересов и приоритетов двух стран, специфика медиа-потенциала Бразилии, проблема применимости маркетинговых коммуникативных технологий к внешнеполитической деятельности, содержание и структура имиджеформирующих усилий.

Цель диссертации автор определил бы как выработку научно обоснованных рекомендаций по осуществлению целенаправленного коммуникативного воздействия па массовую аудиторию Бразилии в контексте проводимой внешней политики России, а также выявление специфики влияния имиджа страны на развитие российско-бразильских отношений. При этом «наполеоновская задача» - показать, что выводы, полученные в рамках диссертации, способны найти практическое применение.

Научную основу для исследования, по сути находящегося на стыке ряда

Л.С.Окуневой, А.В.Шестопалом, Б.И.Гдоздаревым...

5 дисциплин, образуют труды отечественных авторов по латиноамериканистике (АЗ.Шестопал1, Б.И.Коваль2, Л.С.Окунева3, Н.С.Константинова4, В.ПХударев5, А.Н.Глинкин6, А.И.Сизоненко7, В.М.Давыдов8, К.А.Хачатуров9, АЖКофман10, К.Л.Майданик11 и др.), российских и зарубежных политологов

Шестопал А.В. Иберо-америкаиистика. Традиции, тенденции, перспективы / А.В.Шестонал. - M.s МГИМО, 2002.

Коваль Б.И. Человек и общество в современной латиноамериканской цивилизации / Отв. ред. Б.И.Коваль // Аналитические тетради ИЛА РАН. - М.: ИЛА РАН, 2000, - Выпуск 10.

Коваль Б.И. Латиноамериканские диаспоры в США / Б.И.Коваль // Латинская Америка.-2004.-№9.

3 Окунева Л.С, На путях модернизации: опыт Бразилии и его значение для России / Л.С.Окунева. - М., 1992.

Окунева Л.С, Бразильские левые у власти: некоторые итоги социального реформирования / Л,С.Окунева // Латинская Америка, - 2004. - № 6.

.4 Константинова Н.С. Латинская Америка как культурно-исторический феномен. Взгляд из России XXI столетия / Н.С.Константинова // Латинская Америка. ~ 2001 * - № 4.

5 Сударсв В.П. Латинская Америка в активе российской политики / ВЛ.Сударев //
Международная жизнь, -1997. -№ 1.

6 Бразилия: реформы и прогресс /Отв. ред. А.Н.Глинкин. -М,:Ш1А РАН, 1997.

Сизоненко А.И. Россия - Латинская Америка: отношения в XX веке и перспективы взаимодействия / А.И,Сизоненко // Латинская Америка. - 2001. - № 1.

Сизоненко A.R Россия па латиноамериканском направлении / А.И.Сизопеико - М., 2002.

Давыдов В.М. Латинская Америка в мировой системе / Коллектив авторов, отв. ред. - член-корреспондент РАН, проф. АВЛоркунов // Современные международные отношения и мировая политика. - М,; МГИМО, 2004. -

Давыдов В.М. Латиноамериканское направление внешней политики Российской Федерации / Коллектив авторов, отв. ред. - член-корреспондент РАН, проф. А.В.Торкупов // Современные международные отношения и мировая политика. - М.: МГИМО, 2004.

Хачатуров К.А. Роль международной информации в формировании репутации государства / К.А.Хачатуров и др. // Внешнеполитическая информация и современная дипломатия, -М,: Дипломатическая академия, 2001.

Хачатуров ІСА. Латиноамериканские уроки для России /К. А,Хачатуров.-М>, 1999.

t0 Кофман А,Ф. Духовный облик конкистадора: культурное наследие и американское пространство / АФ.Кофман // Латинская Америка, - 2004, - № 5.

Майданик К.Л. Бразилия Лулы, год первый. Дискуссия о прошлом и будущем / К ЛМайдапик // Латинская Америка. - 2003. - № 5.

(И.Г.Тюлин1, М.М.Лебедева2, А.Ю.Мельвиль3, К.П.Боришполец4, В.Б.Кувалдин5, Д.М.Фельдман6, ДЛ.Песков7, ПЛ-Цыгашсов8, В.М.Кулагин9, Т.А.Шаклеина10, СГ.Кара-Мурза11, С.Е.Кургинян]2, И.А.Петров[3, Ф.Э.Кардозо14, С.Хантингтон15, М.Хонг*, Г.Субельсу3 и др.), политических

Тюлин ИХ, Новые тенденции в российских исследованиях международных отношений / Коллектив авторов, отв. ред. - член-корреспондент РАН, проф. АЗ.Торкуиов // Современные международные отношения и мировая политика. - М.: МГИМО, 2004-

2 Лебедева М.М. Современные технологии и политическое развитие мира / М.МЛебедева // Международная жизнь, - 2001. - № 2.

Мельвиль А.Ю. «Переходный возраст» современного мира / А.Ю.Мельвиль, ММЛебедева // Международная жизнь, - 1999- - № 10.

4 Боришполец КЛ. Методы политических исследований: Учебное пособие /
К.П.Боришполец. - М.: Аспект Пресс, 2005

5 Куваддип В.Б. Глобализация и мировой порядок / Коллектив авторов, отв. ред. -
член-корреспондент РАН, проф. А.В.Торкунов // Современные международные отношения и
мировая политика. - М,: МГИМО, 2004,

Фельдман ДМ. Человеческое измерение мировой политики / Коллектив авторов, от ред. - член-корреспондент РАН, проф. А.В.Торкунов // Современные международные отношения и мировая политика. - М.: МГИМО, 2004.

7 Песков Д.Н. Интернет в мировой политике: формы и вызовы / Коллектив авторов, отв, ред. -член-корреспондент РАН, проф. А.В.Торкунов // Современные международные отношения и мировая политика. - М.: МГИМО, 2004.

Цыгапков П.А. Теория международных отношений / П.А.Цыганков. - М., 2002.

9 Кулагин В.М. Мир в XXI веке: многополюсный баланс сил или глобальный Pax
Democratica? / В.М.Кулагин //

Кулагин В.М. Политик о-правовое измерение международных отношений и мировой политики / Коллектив авторов, отв. ред. - член-корреспондент РАН, проф. А.В.Торкунов // Современные международные отношения и мировая политика. - М.: МГИМО, 2004. -

10 Внешняя политика и безопасность современной России. 1991 -2002 /Составитель
Т.А.Шаклеина. - М.т 2002.

11 Кара-Мурза С Т. Манипуляция сознанием / СГ.Кара-Мурза. -М.: Алгоритм, 2000.

12 Кургиняп СЕ. Россия: стратегия достоинства. Имидж и реальность страны,
информационные технологии и кризисные ситуации / С.Е.Кургишш, А.П.Ситников. - М>,
2002.

13 Петров И.А. Глобализация как феномен эпохи постмодерна / И.А.Петров //
Международная жизнь, -2003. -№ 9-Ю.

и Кардозо Ф.Э. Важнейшие для Бразилии тенденции мирового развития в начале нового века / Ф.Э.Кардозо // Латинская Америка. - 2001. - № 6.

15 Хантингтон С. Столкновение цивилизаций / С.Хантингтон. - М.: ACT, 2005.

психологов (С.М.Медведева3, Е.Б,Шестопал4, Е.К.Бормашева5 и др.), специалистов по теории массовой коммуникации и смежных с ней областей (ВЛТерин6, ВЛ.Артемов7, Ю.П.Буданцев8, Н-С Леонов9, Б.ВХасапов10, ІШШихирева11, В.А.Ядов12, Ю.Б.Кашлев13, С.И.Беглов14, О.В.Кузьмен',

Хогтг М. Современная дипломатия / МХоиг // Международная жизнь. - 1999.

-№11.

2 Субельсу Г. Внешняя политика Аргентины и Бразилии в 90-е годы сквозь призму отношений с Россией / Г.Субельсу // Латинская Америка. - 2003. - № 5.

Медведева СМ. Теория стереотипов в рамках культурной глобализации / С.М.Медведева и др. // Проблемы развития современного мира. - М.: МГИМО, 2000,

Медведева СМ. Проблема политического стереотипа в зарубежной политической психологии / СМ.Медведева. - М.: МГИМО, 2005.

4 Шестопал Е.Б. Психологический профиль российской политики 1990-х.
Теоретические и прикладные проблемы политической психологии / Е.Б.Шестопал. - М.:
РОССПЭН, 2000.

ПІестопал Е.Б. Политическая психология / Е.Б.Шестопал. - М.: ИГІФРА-М, 2002.

5 Бормашева Е.К. Политический стереотип как элемент мифологизированного
российского массового сознания / Е.К.Бормашева// hltp://sociologi.narod.ni/stereotip/7.btm

6 Териїт В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада / В.П.Терин. - М-,
2000.

7АртемовБ.Л. Правда о неправде / В.Л.Артемов. - Минск, 1985.

* Буданцев ЮЛ. Основы изучения и организации информационно-пропагандистской деятельности / Ю.П.Буданцев. - М., 1989.

9 Леонов Н.С Информационно-аналитическая работа в загранучреждениях / Н.С.Леонов.-М., 1993.

Гасанов Б.В. Национальные стереотипы и «образ врага» / Б.В.Гасанов. - М.: Прогресс, 1994.

пШихирсв П.Н. Современная социальная психология / П.Н.Шихирев. - М.: ИП РАН, КСП+; Академический проект, 1999.

12Ядов В.А. К вопросу о теории стерсотипизации в социологии / В.А.Ядов // Философские науки. - 1960. -№ 2.

13 Кашлєв Ю.Б. Внешнеполитическая информация и современная дипломатия /
Ю.Б.Кашлсв.-М.,2001.

Кншлев Ю.Б. Международные отношения в зеркале информационной революции / Ю.Б.Кашлев // Международная жизнь. - 2003, - № 1.

14 Беглой СИ. Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практики /
С.И.Беглов.-М.: Высшая школа, І9К4,

А.Т.Багиров2, А.А.Чернов3, Т.Адорно4, Э.Дешшс5, У.Липпман6, Г.Олпорт7, М. Рокич8, Г.Тэджфел9, Л. Фестингер10, М.Содрэ11 и др.). *

Источниками исследования выступают основополагающие документы по российской и бразильской внешней политике, публикации СМИ, находящиеся в открытом доступе материалы МИД России, эмпирические исследования СВОП, «Эха Москвы» и т.п,

По ходу исследования и приближения к поставленной цели нам предстоит решить ряд вспомогательных задач, определяющих логику исследования и обусловливающих его структуру.

Первая из них связана с обзором и анализом истории и теории вопроса формирования имиджа страны за рубежом. Как представляется, необходимым шагом на данном направлении здесь становится понимание сути имиджа, имиджевой коммуникации в условиях информационного общества. Историю вопроса целесообразно было бы проследить на примере внешнеполитической

Кузьмеп О-В. Социология общественного мнения / О.БіСузьмеїг, - Новосибирск, 1996.

Багиров АХ Новые информационные технологии в международных отношениях / АХБагиров // Международная жизнь. - 200 L - № 8,

Багиров А.Т, Интернет в международных отношениях / А,Т.Багироіз // Международная жизнь. - 2000 - К* 8-9.

Чернов А.А. Глобальное информационное общество / А.А.Чернов // Международная жизнь.-2004.-№9.

4 Adorno Т. Authoritarian Personality / T.Adorno. - New York: Harper, Inc.,1950.

5 Дэшшс Э. Беседы о масс-медиа / Э.Деннис, Д.Мершт. - М., 1997.

6 Lippman W. Public Opinion / WXippman. - New York: Macmillan, 1922.

7 Airport G. The Nature of Prejudice / G.AlIport. - Cambridge, Mass.: Addison-Wesley,
1954.

K RokeachM. The Nature of Human Values I M.Rokeach. -New York: Free press, 1973.

9 Tajfel H. Human Groups and Social Categories: Studies in Social Psychology / H.Taijfcl. -Cambridge: Cambridge Univ. press, 1981,

30ФсстиїігерЛ. Теория когнитивного диссонанса/ Л.Фестингер. - СПб: Речь, 1999.

11 SodreM. Claros eescuros: identidade, povoe mldianoBrasII/rvLSodre. -Pelropolib Vozes, 2000.

пропаганды, еще до недавнего времени являвшейся достаточно действенным инструментом конструирования имиджей.

Далее, в соответствии с классической схемой, нам, «вооруженным» после первой главы научным теоретико-историческим инструментарием, предстоит перейти к так называемым «case studies»: рассмотрению нынешнего состояния дел, выявлению особенностей образов России в Бразилии. По оценке С.Кара-Мурзы, «case studies» представляет собой синтетический подход, при котором «реальность «вычищается» не слишком сильно, так что описание убеждает наличием жизненных деталей, но в то же время модель просвечивается достаточно сильно» .

Стоит отмстить, что для корректного понимания специфики имиджа России в бразильских масс-медиа необходимо проанализировать ключевые аспекты отношений между странами, поскольку это является своего рода «фоном» и средой формирования российского имиджа - «реал-контекстом» российско-бразильского взаимодействия, в отличие от контекста' «виртуального», т.е. существующего в медийном измерении.

Одновременно при решении данной задачи нам следует исходить из того, что СМИ также оценивают происходящие между двумя государствами процессы сближения. Мониторинг и анализ бразильских публикаций, посвященных России, позволит составить мнение о том, насколько эффективным и насыщенным представляется это направление российской внешней политики бразильской общественности". Считается, что СМИ'присуща функция формирования внешнеполитического имиджа государства, важного для характера межгосударственных взаимоотношений. В весьма упрощенной форме эта схема может выглядеть так: созданный средствами массовой информации имидж иностранного государства «внедряется» в общественность. Затем он способен быть воспринятым политической и экономической элитой

1 Кара-Мурза С.Г. Указ. соч. - С, IS.

10 государства (посредством лобби, через лидеров мнений и проч.), что в итоге накладывает отпечаток уже на характер официальных межгосударственных отношений , Кроме того, вторая стадия данного процесса может проходить и слегка по другой схеме: элита не воспринимает образ (т.е. не интегрирует его как часть собственных внутренних ощущений и убеждений), но в духе популизма сознательно опирается на него, разыгрывает его в своих целях, зная, что он является частью общественного мнения,

В современной теории массовой коммуникации вопрос «влияют ли СМИ на массовое политическое сознание» уже не ставится: очевиден положительный ответ. Принципиально, однако, постараться выявить степень и механизм воздействия СМИ на массовое политическое сознание. Среди множества точек зрения стоит выделить, в первую очередь, «теорию пули» (bullet theory)2, появившуюся в 20-е гг. прошлого века и предполагающую буквальное восприятие аудиторией сообщений масс-медиа и формирование общественного мнения в точном соответствии с медиа-сообщением. Как полагал основатель нью-йоркского Центра по изучению средств массовой информации фонда «Freedom Forum» Э.Деннис, СМИ формируют наше мышление, воздействуют на наши мнения и установки, подталкивают нас к определенным видам поведения". Иными словами, «благодаря возможности придавать общественному мнению массовость СМИ обладают способностью управлять и даже манипулировать им» . Впрочем, ряд авторов предлагал альтернативные теории массовой-коммуникаций, в которых могущество СМИ приуменьшалось-по сравнению с «теорией пули». Тем не менее, все современные теории массовой коммуникации признают за СМИ функцию формирования

Подробнее см. с. 55 -теория диффузии Э.Роджерса,

2 McQuaiPs Mass Communication Theory I Compiled by G. Chernov. - Moscow: MGIMO, 2002.-РЛ26.

эДэшгисЭ,Указ,соч,-С 139.

4 Кузьмеи O.B. Указ, соч. - С. 34.

общественного мнения и массового политического сознания, которое, в свою очередь, стоит еще раз подчеркнуть, оказывает воздействие на официальную позицию государства (через лидеров мнений, механизмы лоббирования и проч.)1.

Далее нам предстоит перейти к сопоставлению имеющегося «виртуального» образа России в Бразилии (т.е. формируемого СМИ) с медиа-задачей, суть которой определяет «реал-контекст» российско-бразильских отношений.

Сделав вывод о степени их совпадения либо расхождения! мы сможем ответить на важный вопрос о том, насколько нынешний виртуальный образ России соответствует ее национальным интересам на бразильском направлении.

При этом, понимая причины расхождения складывающегося образа с существующими потребностями, мы сможем предложить теоретическую модель корректировки этого виртуального образа. В данном контексте нам предстоит будет решить еще одну, связанную с этим задачу: каковы могут быть пределы коммуникативного воздействия, лимиты конструирования виртуального образа?

Методы исследования, применяемые в настоящей работе, обусловлены спецификой поставленных задач. Так, при рассмотрении ретроспективы и теоретических основ проблемы предполагается сочетать исторический метод с анализом, изучение текущего состояния вопроса имеется в виду производить также при помощи таких методов эмпирического исследования, как мониторинг и контент-анализ , находящие сегодня широкое применение в ряде областей научного знания, но изначально пришедшие из социологии.

Задорин И, СМИ и массовое полеттичєскоє сознание: взаимовлияние и взаимозависимость / И.Задорин, Ю.Курова, А.Сюткша // Российское общество: становление демократических ценностей. - М, 1999,-С. 13-15.

2 Манекин P.O. Контент-анализ как метод исследования мысли / Р.Б.Мапекин // Клио. -1991.

В широком смысле контент-анализ представляет собой «нахождение различных количественных и качественных характеристик текста, анализ зависимостей между ними, поиск сходных по смыслу фрагментов,..»', Фактически в настоящей работе , контент-анализ бразильских СМИ представляет собой отслеживание публикаций (в периодике) и сюжетов (на радио и телевидении), посвященных российской тематике; изучение их семантики, стилистики; вычленения их «key message».

Вместе с тем, ряд теоретических положений и сделанных выводов, в первую очередь связанных с проблематикой человеческой мотивации, реагирования и поведения, имеется в виду проанализировать также и с позиций психофизиологии (а именно информационной теории эмоций академика ПВ.Симонова), что, на наш взгляд, может способствовать более панорамному видению проблемы, проведению ее системного, комплексного анализа- Кроме всего прочего, подход к нашей проблеме с точки зрения физиологии, как представляется, способен явиться своего рода критерием научной достоверности выводов. Здесь автор имеет в виду то, что физиология оперирует понятиями материальными, явными; правилами, выработанными в ходе экспериментов и посему прошедшими эпирическую проверку. В этом смысле «просвечивание физиологией» гипотез, которые не могут пройти экспериментальную апробацию в некоей лаборатории - особенно с учетом существующих рамок данной работы (в самом деле, если быть реалистами: как мы, принимая во внимание паши возможности как исследователя, можемг проверить, скажем, тезис о том, что публикация в 10 бразильских газетах позитивно заряженного материала об инвестиционной привлекательности России реально приведет к притоку бразильских инвестиций?) - видится нами как один из способ их верификации.

В рамках диссертации рассматривается ряд общетеоретических проблем,

1 Массовая коммуникация и массовое сознание. Сборник стаїсй / Под редакцией В.Л.Артсмова. -М.: МГИМО, 2002, - С. 231,

выносимых на защиту, среди которых: формирование имиджа страны в
индустриальном и информационном обществе, соотношение централизованной
и децентрализованной деятельности по формированию имиджа, применимость
маркетинговых коммуникативных технологий к внешнеполитической
деятельности, пределы коммуникативного воздействия

во внешнеполитической сфере, критерии подходов к изучению национальных медиа-систем- Будет проанализирован круг таких вопросов иршсладного характера, как возрастание в дипломатической деятельности значения личных форм взаимодействия и работы с opinion makers, специфика стран среднего уровня развития, особенности внешней политики в отношении регионального лидера.

Актуальность данного исследования обусловлена комплексом взаимосвязанным обстоятельств, и нам представляется целесообразным разнести актуальность непосредственно проблемы и актуальность материала, на примере которого она изучается. В любом случае, мы вынуждены констатировать, что до настоящего времени как в отечественной, так и зарубежной научной литературе не имеется работ, которые излагали бы рассматриваемую нами в рамках диссертации проблему системно, а уж тем более предлагали бы реалистические варианты ее решения.

Как следует отметить, анализируемые автором вопросы в условиях современного мира, отличительной чертой которого становятся набирающая все большую силу глобализация, имеют практическое и поступательно возрастающее значение, начинающее приобретать черты общенациональной проблемы, специфику очередного вызова государству.

На этом тезисе мы вынуждены остановиться подробнее, пусть даже рискуя дать легкий, но крайне необходимый «крюк» для успешного достижения постааченной цели исследования.

На рубеже XX и XXI веков экспертное и научное сообщество России, а вслед за ними и политическая элита страны пришли к осознанию того

14 обстоятельства, что активно разворачивающиеся в мире глобализационныс процессы не только способны принести России позитивные эффекты, но и представляют для нес серьезные угрозы.

В утвержденной президентом в январе 2000 г. Концепции национальной безопасности РФ наряду с другими важными сферами интересов страны говорится и об информационной области. В качестве угрозы нацбезопасности России в этой сфере рассматриваются «стремления ряда стран к доминированию в мировом информационном пространстве, вытеснению России с внешнего и внутреннего информационного рынка; разработка рядом государств концепции информационных войн, предусматривающей создание средств опасного воздействия па информационные сферы других стран мира; нарушение нормального функционирования информационных и телекоммуникационных систем, а также сохранность информационных ресурсов, получения несанкционированного доступа к ним»1. Впоследствии эти важные тезисы послужили основой для утвержденной В.В.Путиным в сентябре 2000 г. Доктрины информационной безопасности.

Показательной в данном контексте является статья дло.н. А.В.Яковенко «Дипломатия перед лицом новых информационных вызовов)), в которой в лаконичной форме приводится комплексное изложение специфики информационных вызовов, возникших в последнее время перед российской внешней политикой, их сути и природы.

На современном этапе российский внешнеполитический курс характеризуется последовательностью и приверженностью определенным принципам, к которым, прежде всего, относятся решение ключевых мировых

Концепция национальной безопасности Российской Федерации // h[tp://\snAr\\'.ln-raid.ru/ns-

osndoc.n5P0e9272befa34209743256c630042dlaa/a549caa5e6S075e432569fb004872a67OpenDoc ument

2 Яковенко А.В. Дипломатия перед лином новых информационных вызовов / А,В.Яковенко II Международная жизнь. - 2004. - № 8-9.

проблем на основе многостороннего сотрудничества, верховенства международного права и укрепления центральной роли ООН. Важно то, что таких же принципов придерживается и большинство демократических государств, являющихся крупными игроками на мировой арене. Это стало своего рода «пропуском» для России в клуб государств, проводящих демократизированную и транспарентную миролюбивую внешнюю политику.

Как следствие - Россия обеспечила себе реальное участие в решении ключевых международных проблем, и можно констатировать ее существенно возросший вес в мировых делах, В подтверждение данного тезиса следовало бы упомянуть то обстоятельство, что Россия, по сути, взяла на себя ответственность за формирование международного консенсуса по важнейшим вопросам мировой повестки дня, особенно в деле разрешения кризисных ситуаций.

Ярких примеров тому при необходимости набрать можно множество - а в частности же, не лишне упомянуть о принятии на 58-й сессий ГА ООН по российской инициативе важной резолюции «Реагирование на глобальные вызовы и угрозы» - первого документа подобного уровня, переводящего в практическую плоскость поиск решений, направленных на выработку согласованной стратегии в этой области1, открытие к подписанию Россией на 60-й сессии Гепассамблеи Конвенции по борьбе с актами ядерного терроризма. Не стоит забывать и об активном содействии России поиске выхода из иракского кризиса, ближневосточному урегулированию * и т.д. Причем инструментарий и форматы - многосторонние механизмы и форумы, среди которых центральное место занимают органы системы ООН, а также «Группа восьми», ближневосточный «квартет» посредников, субстантивное участие в шестисторопнем переговорном форуме по проблематике ядерной программы КНДР и т.п.

Якогаепко А.В. Указ. соч.

Напрашивается вывод о том, что Россия, таким образом, все больше начинает походить не только сутью, но и формой проводимой внешней политики, реальной практической отдачей от нее, на демократическое западное государство. Казалось бы, достигнута стратегическая задача по возвращению в клуб элитных держав, прагматичному сближению с Западом, преодолению остатков блокового противостояния холодной войны. Вместе с тем, этот процесс имеет и оборотную сторону.

Глобализация стала предпосылкой усиления конкуренции между государствами-игроками, ее катализатором. Это соперничество, подчас в скрытой или, по крайней мерс, стертой форме, охватывает все основные сферы жизни: экономику, политику и информацию. России как стране, не так давно вставшей на путь демократизации, приходится сталкиваться с соперничеством в особо острой форме: ведь она объективно находится в положении догоняющего, а в условиях конкуренции укрепление ее позиций автоматически воспринимается иностранными государствами как сокращение разрыва в развитии, и следовательно, как уменьшение возможности для них манипулировать Россией,

Очевидно, что такие рассуждения, становящиеся весьма популярными в российском политистеблиншенте и научном сообществе, ложатся в канву парадигмы политического неореализма К.Уолца, где одним из основных положений является тезис об анархической природе международных отношений, проявляющейся в неизбежной -для каждого государства необходимости рассчитывать только на собственные ресурсы в отстаивании своих интересов в условиях отсутствия некоего единого центра власти на международной арене, и теории Х.Булла об «анархическом обществе», согласно которой естественным следствием отстаивания каждой страной собственных интересов является межгосударственная конкуренция.

Современные международные отношения. Учебник / Под редакцией проф. А.ВТорк>ва."М.:РОССПЭН,200Ь-аИ-13.

Проблема неизбежной конкуренции с зарубежными государствами, сопровождающей возрастающий вес России в мировых делах, с недавнего времени обсуждается на самом «верху» в нашей стране. В данном контексте обращают на себя внимания заявления В.В.Путина на этот счет, сделанные президентом в 2004 г.

Так, о «конкурентной реальности» Путин упомянул в ежегодном послании Федеральному Собранию, отметив, что сейчас в глобальной конкурентной борьбе активно используются средства политического, экономического и информационного давления. Проявлением такой информационной борьбы является, к примеру, трактовка частью мирового сообщества укрепления нашей государственности как якобы «растущего авторитаризма».1

Развитие этот президентский тезис получил на прошедшем в МИД совещании послов и постпредов России в июле 2004 г. Тогда В.В.Путиным было обозначено, что информационные вызовы глобализации являются важной и принципиальной для России проблемой, которая уже сегодня привела к тому, что «представления о России часто далеки от реальности». В связи с этим возникает актуальнейшая задача формирования непредвзятого и благоприятного представления мировой аудитории о российской внутренней и внешней политике, ее истории, культуре и позитивных тенденциях современного развития.

Сама проблема имиджа России за рубежом (в- иностранных СМИ) рассматривается уже с середины 90-х годов. В частности, Фонд эффективной политики, возглавляемый ГЛавловским, с 1996 г. осуществляет программу исследований влияния СМИ и идеологических стереотипов па массовое мнение и поведение. С 1999 г. эта программа проводится совместно с Фондом «Общественное мнение».

1 Послание Президента Российской Федерации В.В.Путина Федеральному Собранию Российской Федерации //

Помимо ФЭП мониторингу иностранных СМИ внимание уделяет сайт (интернет-проект Национальной информационной службы Странами). В ноле зрения помимо западных СМИ, периодики стран арабского мира и крупнейшие печатные издания Бразилии.

Идея централизованного выстраивании имиджа России вызревает в течение достаточно продолжительного периода времени: отражением этих подспудных настроений могут служить произнесенные публично в 2001 г. слова помощника президента С Л .Ястржембского о том, что «Образ России за рубежом выглядит... куда мрачнее и чернее, чем реальная действительность. В огромной степени имидж России в мире формируется иностранными журналистами, работающими в нашей стране» ,

В марте того же 2001 г. под руководством тогдашнего министра печати М.ЮЛесина готовился проект по созданию положительного образа России в американских СМИ путем размещения социальной рекламы в электронных и печатных масс-медиа. С аналогичными предложениями по проведению рекламной кампании в западных СМИ выступала и Администрация Президента (июнь 2001 г.), и Российский союз промышленников и предпринимателей (сентябрь 2002 г.)4; наконец, председатель Совета Федерации СМ.Миронов выразил схожие идеи на международной конференции «Связи с общественностью в процессе укрепления репутации России» (февраль 2003 г.) ,

В 2004 г. сделан заслуживающий внимания шаг в направлении решения продолжающих оставаться острыми проблем российского имиджа. Речь идет о том, что был создан дискуссионный клуб «Валдай», где ежегодно собираются

1 Evans J. Let's make a PR campaign for Russia! I J.Evans // Foreign Policy. - 2005. - 17'
of November.

2 Подробнее см.: Виноградов M. Михаил Лесин займется «отмыванием» имиджа
России / МВиноградов // Русская мысль. - 2001. - № 4356/8 - 14 марта.

3 См. http:/M^Av.R^iancourier.com/news/2Cl01/06/18/334/?pnnt

4 См, hllp://vmw^Tcn^v.(^m/RenTV_News.asp?m=l \ 808

5 См.

иностранные эксперты и журналисты, приглашенные Кремлем. Они встречаются с высокопоставленными представителями российской политики, их удостаивают аудиенции с президентом - в 2004 г. такая встреча длилась почти три часа, столько же - в 2005 г. Журналисты, работающие в Москве, в список приглашенных обычно не попадают - считается, что им присущи предвзятость и некоторая идеологическая, далеко не всегда пророссийская, зараженность. В 2005 г. в рамках деятельности «Валдайского клуба» 30 иностранных экспертов и журналистов плавали по Волге на теплоходе. По словам участников, на них произвел хорошее впечатление сбалансированный подбор выступающих, среди которых были и критики Кремля, и его «апологеты»1.

2005 г, был отмечен запуском амбициозного глобального проекта — англоязычного телеканала «Russia Today». Делать уже сейчас прогнозы относительно эффективности его деятельности было бы шагом весьма неуместным, если не дилетантским, но, учитывая успех и востребованность в других странах подобного формата имиджеобразующей деятельности основания для ожидания практической отдачи от «Russia Today» имеются.

Вместе с тем, можно было бы упомянуть, что частью экспертного сообщества на Западе идея налаживания в России такого «целенаправленного» телевещания была встречена с традиционным скептицизмом. В частности, американец Дж.Эванс, комментируя перспективы «Russia Today», высказывает следующие -соображения: «Кремль потратил на его создание 30 миллионов * долларов, а иностранных журналистов привлек в Москву, предлагая им зарплату в 60 000 долларов в год и выше. Однако многие из этих «импортированных» репортеров только что закончили факультеты журналистики, не знают пи слова по-русски и не обладают даже элементарными знаниями о российской истории и политической жизни. Между

Кремль решил навести глянец на имидж России в мире перед председательством в G8//

ними и их российскими коллегами, которые знают о стране в 10 раз больше, но получают в два раза меньше, уже возникла некоторая напряженность»1.

Объективности ради считаем уместным заметить, что подобные процитированной оценки весьма несбалансированны и, на наш взгляд, грешат неаргументированностью и определенной долей предвзятости. Повисает в воздухе ряд вопросов, которые Дж.Эванс обошел: что значит «многие» импортированные репортеры? Какова значение имеет уровень зарплаты этих журналистов по сравнению с зарплатой их российских коллег? Как эта «маржа», даже если она и значительна, может отрицательно повлиять на эффективность работы «Russia Today»?

Примечательно, что инициатива по запуску телеканала, а также и другие упомянутые усилия различных общественных и политических структур отсылают нас к закрепленным в документальном порядке . принципам информационных интересов России. Так, в Концепции внешней политики Российской Федерации в пункте «Информационное обеспечение внешней политики» записано: «Важным направлением внешнеполитической деятельности Российской Федерации является доведение до широких кругов мировой общественности объективной и точной информации о ее позициях по основным международным проблемам, внешнеполитических инициативах и действиях Российской Федерации, а также о достижениях российской культуры, науки, интеллектуального творчества. На передний план выдвигается задача формирования за рубежом позитивного восприятия России, дружественного отношения к пей. Неотъемлемым элементом соответствующей работы должны стать целенаправленные усилия по широкому разъяснению за рубежом сути внутренней политики России, происходящих в стране процессов. Актуальным становится ускоренное развитие в Российской Федерации собственных эффективных средств информационного влияния на общественное

Evans J, Ibid,

мнение за рубежом»1.

Вопрос российского образа в глазах зарубежной аудитории находится в проработке не только практиков-политиков, но и представителей научного и экспертного сообщества. Отечественные исследователи едины в признании того обстоятельства, что в настоящее время имиджу России в зарубежных СМИ присущ комплекс проблем. Однако, пожалуй, самой серьезной из них является то, что он формируется стихийным образом, практически без участия наиболее заинтересованной в этом стороны - самой России. Конечно, было бы некорректно утверждать, что работа по выстраиванию имиджа нашей страны за рубежом не ведется. Достаточно упомянуть усилия российских посольств, продвигающих пресс-материалы в СМИ страны пребывания. Но при этом работа по выстраиванию имиджа должна осуществляться на непрерывной основе» с четким пониманием целей и задач; при руководстве, централизованно и оперативно реагирующим на изменения конъюнктуры .

Именно таким образом была построена внешнеполитическая пропагандистская деятельность в СССР. Первый зампредседателя комитета Государственной Думы по международным делам Л.Э.Слуцкий в одной из своих статей указывает, что свертывание после распада СССР внешней пропагандистской деятельности и привело к краху имиджа России за рубежом . Вслед за ним ряд авторов показывают, что в настоящее время имидж страны, идущей по пути демократических преобразований и рыночных реформ, намного хуже, чем в самые критические годы холодной войны4.

Концепция национальной безопасности Российской Федерации // -

osndoc.nsf/0c9272bcfa34209743256c630042dlaaya54fi3caa5e68075e432569fb004872a6?OpenDoc ument

2 Буданцев КШ. Указ- соч, -С. 17.

3 Слуцкий Л. Почему за рубежом деформирован образ России? / Л.Слуцкий //
Независимая газета. - 2001. - 13 апреля,

4 См., в частности: Хачатуров К.А. Роль международной информации,,. - С. 24.

Показательны слова на этот слова политпсихолога А.И.Юрьева: «Россия напоминает человека, прошедшего особые испытания, но возвращение которого прошло незамеченным для окружающих- Происходит это потому, что не решается задача формирования образа страны, имеющий полезный для всего мира опыт. А задача формирования образа России, понятного и полезного миру, не решается потому, что нет технологии этого труда»1.

Многие исследователи небезосновательно предполагают, что опыт централизованной внешнеполитической пропаганды все-таки стоит использовать. Хотя бы потому, что отсутствие таковой привело к складыванию сегодняшней крайне непростой имиджевой ситуации. Как представляется, использование опыта централизованной внешнеполитической пропаганды можно было бы дополнить и обогатить современными знаниями и технологиями PR, рекламы, массовой коммуникации. В связи с этим введен альтернативный рабочий термин «внешнеполитическое имиджмейкерство»2, указывающий на обогащение сути пропагандистской деятельности современными ноу-хау в области массовой коммуникации и работы с информацией.

Как представляется, предпринятое нами детализированное изложение природы возникновения и эволюции подходов к вопросу о путях целенаправленного формирования имиджа России наглядно свидетельствует об актуальности и востребованности научного исследования по данной теме.

Сделанный же нами выбор контекста исследования (российско-бразильские отношения) также видится весьма обоснованным с научной и практической точки зрения.

Не случайно то, что с недавних пор специалисты различных научных

Юрьев А.И. Образ страны в условиях глобализации / Л.И.Юрьев к др. // Материалы круглого стола «Образ России: новый контекст». - СПб,, 2003. - С. 28.

2 Брянцев A.R Имидж России за рубежом: проблемы и перспективы формирования (на примере Бразилии), Дипломная работа / А.Е.Брянцеп, - М: МГИМО, 2003.

«родов войск» - от культурологов и лингвистов до экономистов и представителей школы геополитики - стали уделять Бразилии особое внимание. Примечательно, что, несмотря на все разнообразие оценок, выносимых этой стране, подавляющее большинство исследователей сходится в одном: Бразилия - страна специфическая, находящаяся в начале стадии подъема (политического, экономического, культурного), темпы которого обещают быть быстрыми, а результат - значимым. Этой крупнейшей южноамериканской стране до сих пор не довелось еще раскрыть миру полностью свой потенциал, «зенит ее стремительно растущего могущества -уже завтра» .

Палитра оценок, выносимых Бразилии, чрезвычайно пестра. Эту страну рассматривают и как возможный противовес американскому «гегемонизму» в Западном полушарии ; и как своеобразное «зеркало» России (имеется в виду схожесть социально-экономических и политических процессов, протекающих в обеих странах); и как регионального лидера; и как страну с мощнейшим потенциалом, обреченную, тем не менее, на североамериканскую кабалу; и как влиятельного выразителя интересов стран Юга, разработчика модели диалога Юг - Север . В любом случае, Бразилия для исследователей становится весьма примечательным объектом изучения, поскольку в настоящее время находится в стадии модернизации, становления; во многом процессы формирования страны как мировой державы начались вчера, продолжя развиваться бурными темпами. Каков итог этого пути изменения - мнения разнятся; но то, что он будет

lSodreMIbid.-P. 12-15.

2 Любопытный культурно-исторический факт: один из наиболее известных символов
США (Статуя Свободы) и символов Бразилии (статуя Христа в Рио-дс-Жаисйро) имеют одно
и то же происхождение: были подарены этим странам мэрией Парижа.

3 Внешняя политика Российской Федерации / Под редакпией проф. А,В,Торкунова. -
М.,МГИМО, 2000, -С. 311-313.

Также см.: Окунева Л.С. На путях модернизации: опыт Бразилии,,.

4 Шестолал А.В. Указ. соч.- С. 98.

24 значимым, мало у кого вызывает сомнения, «Бразилии еще нет; она только будет» . Как предмет исследования она интересна, прежде всего, в аспекте ожиданий.

Предпосылки для трансформации с впечатляющим результатом имеются весомые: Бразилия - крупная промышленная держава мира2, разработчик собственной ядерной программы, принцип исключительно мирной направленности которой закреплен в конституции. Также она освоила «аэрокосмическую ступень» и не первый год напористо продвигает себя в постоянные члены Совета Безопасности ООН. Весьма показательно то обстоятельство, что Бразилия как одна из наиболее динамично развивающихся стран мира на протяжении ряда лет приглашалась для участия в мероприятиях «на полях» встреч в формате «Группы восьми», в том числе и на высшем уровне.

Естественно, что России как стране с относительно молодым внешнеполитическим курсом стоит уже сегодня начать выстраивать отношения с Бразилией «на перспективу», Бразилию стоит иметь в виду в числе, быть может, не сколько тактических, сколько стратегических партнеров и союзников России, С точки зрения тактики Бразилия пока вряд ли может занимать магистральное направление в нашей внешней политики наряду с СНГ, ЕС или США, однако она непременно должна оставаться в фокусе внимания. Фактически так н закреплено в Концепции внешней политики РФ: латиноамериканскому направлению придается статус самостоятельного и важного. Его разработка (прежде всего, бразильского вектора - как приоритетного в регионе) в перспективе даже способно открыть для России свой путь в мировом сообществе, не замкнутый на отношения со странами

'SodreM.IbidP. 17.

1 В зависимости от методики подсчета ВВП в разные годы XXI века вплотную приближалась к первой десятке стран.

25 Запада .

Коль скоро Бразилии придано такое положение в шкале интересов нашей внешней политики и у России есть заинтересованность в наращивании с этим региональным лидером полноценных отношений и взаимовыгодных связей, встает вопрос о реальных возможностях сближения стран. В этом свете ключевую роль играет современный имидж России в глазах бразильской политической элиты и общественности: насколько он может способствовать или, напротив, препятствовать развитию отношений между государствами. Стоит учитывать, что имидж страны за рубежом формируется в двух основных плоскостях: для национальной элиты посредством межгосударственных контактов, сотрудничества и взаимодействия в сфере политики, экономики и т.п.; для национальной общественности (народонаселения) - через СМИ2.

Разработка бразильского вектора российской внешней политики (как, впрочем, и любого другого направления) должна проводиться комплексно и в нескольких измерениях. Речь, прежде всего, идет о дипломатии, торговле и экономике, сотрудничестве в международных организациях и прочих довольно очевидных плоскостях наращивания усилий по активизации и интенсификации диалога. Эти уровни отношений можно назвать межгосударственными, поскольку акторами в них являются Россия и Бразилия в статусе государств и в лице президентов, глав правительств, министров соответствующих ведомств и т.п. Не стоит, однако, упускать из виду тот факт, что не только официальные (они же - межгосударственные) связи составляют весь спектр отношений между странами. Существуют также и отношения между странами на уровне населения стран, фактически - национальных общественных мнений. Средства массовой информации - прекрасный источник для исследования этого типа связей между странами, поскольку посредством своих сообщений формируют

Внешняя политика Российской Федерации,.. -С. 311.

2 Predebon J. Propaganda: profissionais ensinam como se faz: raidia, ргшіедао / J.Predebon. - Petropolis Vozes, 2000. - P. 23.

и в то же время отображают общественное мнение1. Публикации на российскую тему в бразильских СМИ - своего рода квинтэссенция нашего имиджа в этой стране, его конкретное выражение.

Тут на поверхность выступает еще один, возможно, самый весомый аргумент в пользу актуальности исследования имиджа России в глазах: национальной элиты и общественности Бразилии, понимаемого как отношения двух стран через призму масс-медиа (иными словами, как СМИ Бразилии оценивают нашу страну). Имеется в виду объективная заинтересованностью сторон в развитии многопланового диалога и стремлении достичь реально партнерского уровня отношений, а для обеспечения такой внешнеполитической задачи необходима гармонизация всего спектра отношений с Бразилией, как на официальном уровне, так и на уровне национальных общественных мнений. Немаловажно, следовательно, определить, с каким накопленным к настоящему времени «имиджевым багажом»2 мы подходим к Бразилии. Понимание специфики имиджа России в СМИ Бразилии даст не только возможность оценить уровень межгосударственных отношений через призму масс-медиа, но и предоставит шанс понять, в каких направлениях стоит проводить информационную политику России на бразильском направлении.

Помимо этого, личный интерес автора к выбранной теме обусловлен спецификой и направленностью его профессиональной деятельности. Не лишним было бы подчеркнуть, что в ходе нее удавалось не раз убедиться в важности грамотной информационной политики для содействия гармоничному и полноценному развитию отношений между нашими государствами.

Ferreira АХ. Condicionantes da consolida^ao democratica etica, midia e cultura politica / AX.Ferreira. - Porto Alegre: Universidade Federal do Rio Grande do Sul, 1996. - P. 49.

2 Braga JX. A Encena^o dos sentidos midia, cultura e politica I JX.Braga, - Rio de Janeiro: Diadorim,1995,-P,37.

Как представлется, в интересах раскрытия заявленной нами проблемы логика изложения требует теперь обратить внимание на рассмотрение ее историко-теоретитеских аспектов.

Подобные работы
Минакова Раиса Даниловна
Проблема формирования позитивного имиджа Калининградской области во взаимоотношениях России и Евросоюза
Медведева Людмила Евгеньевна
Группы интересов в формировании политики национальной безопасности Российской Федерации
Цай Мин Цзин
Особенности формирования политики безопасности ЕС в условиях глобализации
Бахтуридзе Зейнаб Зелимхановна
Формирование внешней политики и фактор общественного мнения в Грузии
Уткин Сергей Валентинович
Процесс формирования общей внешней политики и политики безопасности Европейского Союза
Залывский Максим Николаевич
Формирование единой социальной политики в условиях интеграции европейских государств
Журавлев Алексей Викторович
Внешняя политика США за гранью "холодной войны" : Формирование концептуальных основ
Кононенко Вадим Александрович
Формирование национального образа Финляндии как аспект внешней политики современного государства
Паршина Евгения Владимировна
Роль и место публичной дипломатии в формировании имиджа государства
Медведева Наталья Николаевна
Внешнеполитический имидж России в контексте развития отношений с Европейским Союзом

© Научная электронная библиотека «Веда», 2003-2013.
info@lib.ua-ru.net