Электронная библиотека Веда
Цели библиотеки
Скачать бесплатно
Доставка литературы
Доставка диссертаций
Размещение литературы
Контактные данные
Я ищу:
Библиотечный каталог российских и украинских диссертаций

Вы находитесь:
Диссертационные работы России
Политические науки
Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

Диссертационная работа:

Кузнецова Наталия Алексеевна. Механизм формирования позитивного имиджа региональной власти в современной России. (Опыт Нижегородской области и его политологическая оценка) : Дис. ... канд. полит. наук : 23.00.02 : Н. Новгород, 2003 213 c. РГБ ОД, 61:04-23/203

смотреть содержание
смотреть введение
Содержание к работе:

Введение 3

Глава I. Методология создания позитивного имиджа региональной
власти 17

  1. Имидж власти: теоретико-методологические основы исследования 17

  2. Специфика формирования позитивного имиджа власти 28

  3. Эффективность использования политических коммуникаций в создании позитивного имиджа власти 46

Глава II. Модификация имиджа региональной власти

в контексте демократических преобразований: опыт

Нижегородской области 68

  1. Роль и место Нижегородской области в современном политическом процессе 68

  2. Традиции и новации создания позитивного имиджа власти 82

Глава III. Механизм формирования позитивного имиджа власти

и перспективы его совершенствования 114

  1. Применение креативных политических PR-технологий на российском и региональном уровнях 114

  2. Проблемы совершенствования механизма формирования позитивного имиджа региональной власти 127

Заключение 142

Библиографический список 148

Приложения 176

Введение к работе:

Российское общество переживает сегодня противоречивое и сложное состояние, вызванное многочисленными трансформационными процессами. Происходящие политические, социальные и психологические изменения в современной России являются следствием глобальной трансформации государственной системы, определявшей главные черты российского общества на протяжении большей части XX века.

С учетом названных обстоятельств особую важность приобретает проблема выработки и построения новой стратегии развития политической системы, связанной с разработкой принципиально новой политики власти, основывающейся на принципах консенсуса, открытого партнёрства власти и общества. Необходимость такого качественного поворота обусловлена тем, что темпы трансформации взаимоотношений «власть-общество» напрямую зависят от характера проводимой в обществе политики открытости, которая в этот период общественного развития является ключевой.

Проникновение в сущность и специфику политики власти в рассматриваемый автором исследования период требует решения ряда теоретических вопросов, среди которых важнейшим является уяснение того, каким образом происходящие перемены в политической системе общества влияют на современное состояние взаимоотношений его основных субъектов - государства и личности.

На наш взгляд, актуальным является решение проблемы тщательного изучения действующего механизма формирования имиджа власти, анализа его составляющих, выявление наиболее эффективных способов, форм и принципов, а также региональных особенностей. Жизнь убедительно доказала императивность регионально-адаптированной политики, учитывающей производственно-деятельный и социокультурный потенциал конкретного региона.

В этой связи возрастает интерес к такой новой теоретической и практической дисциплине, как PR, являющихся проводником взаимных интересов власти и общества. В научном плане - это универсальная теоретическая и прикладная дисциплина, изучающая закономерности взаимодействия субъекта общественных отношений с гражданами, общественными организациями, партиями, органами власти и управления.

Связи с общественностью - «паблик рилейшнз» (PR) — во всём мире известны в качестве важного элемента межгрупповых отношений. PR - это неотъемлемая составляющая эффективного управления любой организованной формой деятельности. Общие принципы PR универсальны как в государственном, так и в коммерческом секторе, но, безусловно, у каждой из них есть свои специфические особенности. Сегодня мы можем говорить о политических PR, как о специализированном роде деятельности, играющем важную, роль в расширении границ управления, в работе правительств и государственных служб. Без хороших PR, считает известный специалист в этой сфере С. Блэк, не может существовать демократия.1 Общество должно знать, как работает правительство, иметь информацию о принятых решениях, быть образованными, чтобы полностью использовать предоставленные им возможности, быть причастным к происходящему в стане.

Важной чертой современных PR стала их значимость в политической жизни страны. Имиджмейкеры и специалисты по связям с общественностью принимают активное участие в политической жизни страны не только в период предвыборных компаний, но и в повседневной деятельности политических деятелей и общественных организаций, подчас определяя принятие того или иного политического решения. Технология формирования имиджа, если рассматривать её во всей полноте, представляет собой сложный и длительный процесс, требующий немалых усилий. Общее направление развития современной политики — это путь усложнения имиджей, а значит, и технологии их формирования. Современный политический имид-

1 Blak S. The essentials of Public Relations. L., 1993.

5 жмейкинг представляет собой организацию сложной системы взаимоотношений политик - имиджмейкер - аудитория, в которой необходимо учитывать множество факторов.

В России ещё предстоит сформировать четкий механизм повседневной деятельности PR в органах государственной власти, чтобы работа специалистов и всей службы в целом стала эффективной. А это возможно лишь тогда, когда органы государственной службы, получая полную информацию об общественном мнении, используют её в качестве органически встроенной части как в процесс принятия государственного решения, так и механизм деятельности органов государственной власти.

Таким образом, актуальность темы исследования вытекает из необходимости решения таких значимых задач, как научное обоснование сущности и значения PR-технологий в процессе создания позитивного имиджа власти.

С академической точки зрения актуальность темы диссертационного исследования обусловлена необходимостью более глубокого изучения проблем политического участия, политических процессов и институтов, взаимодействия гражданского общества и государства в рамках отечественной политической науки. Исследование проблем создания позитивного имиджа власти позволит расширить содержание таких научных и учебных дисциплин, как теория политики, политический менеджмент, сравнительная политология и т.д. Актуальность диссертационного исследования проблемы также диктуется ее слабой научной разработанностью.

Степень научной разработанности проблемы. PR в современном мире представляют собой сложный объект научного анализа, изучение которого может быть решено в рамках комплексного междисциплинарного исследования с привлечением положений теорий коммуникации, политических систем, концепций развития информационного общества. С учетом всех перипетий российского регионального политического процесса и многоаспектное характера исследуемой проблемы теоретическая литература,

необходимая для её научного изучения, может быть представлена в следующих группах.

Первая группа включает труды, трактующие вопросы деятельности PR в политической сфере. Это работы Зотова В.Д., Ольшевского А.С., Его-ровой-Гантман Е.В., Чумикова А.Н., Ольшанского Д.В.2 Интерес исследователей к данному предмету вызван не только потребностью осмыслить опыт PR в целом и в органах государственного управления, в частности, но и тем, что теория PR содержит философские (методологические) аспекты управления, основанные на взаимодействии, взаимопонимании, согласовании интересов власти и общества.

Нам представляется вполне оправданным и уместным, учитывая логику развития политической науки, включить данную проблему в контекст проблем политического управления и в связи с этим выявить закономерную зависимость между эффективностью политического управления и уровнем развития PR.

В рамках региональной политической проблематики, на наш взгляд, заслуживают особого внимания работы О.А.Колобова, О.Н. Савиновой, А.С. Макарычева, А.Н. Жмырикова, Н.П. Распопова, А.В. Дахина.3

2 Зотов В.Д. Политология / Ю.В. Ирхин, В.Д. Зотов, Л.В. Зотова. - М: Юристъ, 1999. -510 с; Ольшанский, Д.В. Политический PR / Д.В. Ольшанский. - СПб.: Питер, 2003. -544 с; Ольшевский, А.С. Антикризисный PR и консалтинг / А.С. Ольшесвий. - СПб.: Питер, 2003- 432 с. Егорова-Гантман, Е. Политическая реклама / Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков. - М: Никколо-Медиа, 2000. - 327 с; Чумиков, А.Н. Методы формирования имиджа организации и лидера./ Связи с общественностью в политике и государственном управлении.// Под общ. ред B.C. Комаровского. М: Издательство РАГС, 2001. - 520 с.

Колобов, О.А. Современный российский федерализм. Монография / О.А. Колобов, И.П. Скляров. - Новгород: ИСИ ННГУ, 2001 - 224 с; Савинова, О.Н. Связи с общественностью в органах регионального управления / О.Н. Савинова. - Н. Новгород: ШПП «Нижполиграф», 1997. - 160 с; Макарычев, А.С. Политико-правовые проблемы взаимоотношений федеральной, региональной и муниципальной властей: нижегородский вариант / А.С. Макарычев. Регион в составе федерации: политика, экономика, право. Монография. Н. Новгород: Изд-во ННГУ им. Н.И. Лобачевского, 1998. - 386 с. Жмыриков, А.Н. Психология политического лидерства в современной России / А.Н. Жмыриков. -Н.Новгород, 1996. - 192 с; Распопов, Н.П. Политика власти по созданию региональной политической стабильности / Регион в составе федерации: политика, экономика, право. Монография. Под общ. ред О.А. Колобова. Н. Новгород: Изд-во ННГУ им. Н.И. Лобачевского," 1998. - 386 с; Дахин, А.В. Проблемы региональной стратификации в современной России. / А.В. Дахин, Н.П. Распопов // Полис. - 1998. - №4.

Э. Бернейс, один из первых профессионалов PR в Америке, не раз подчеркивал комплексный, системный, междисциплинарный характер деятельности в области PR. По его убеждению, базой PR являются общественные науки, поскольку «влиять на поведение можно только с опорой на весь спектр общественных наук».4

Совершенно естественно, что теория PR, будучи междисциплинарной, привлекает наибольшее внимание специалистов в области политической науки, государствоведения, теории массовых коммуникаций и др. Среди них - Андреев Ю.П., Ирхин Ю.В., Гозман Л.Я., Богданов Е.Н. Можно говорить о более узкой сфере интересов этих ученых в рамках проблемы трансформации имиджа власти. Андреев Ю.П. подходит к проблеме с точки зрения общественных отношений.5 Массовое политическое сознание в изменяющихся условиях российской действительности и проблемы психологического воздействия массовой коммуникации исследуются в монографиях Л.Я. Гозмана, Г.Г. Почепцова, В.Д. Зотова, В.В. Крамника.6 Психологические Интересы в сфере государственного управления также интересуют Ирхина Ю.В., Богданова Е.Н., Зазыкина В.Г. Влияние социальных трансформаций на массовое политическое сознание на примере Нижегородской области изучается А.А. Иудиным.8

4 Berneys E.L. The Later Years. Public Relations Insights 1956-1986. - Rhinebeck: Free Press, 1986.-p. 518.

Андреев, Ю.П. Содержание и структура общественных отношений / Ю.П. Андреев. Саратов, 1998.-274 с.

Гозман, Л.Я. Политическая психология / Л.Я. Гозман, Е.Б. Шестопал. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1996.-445 с; Зотов В.Д. Политология / Ю.В. Ирхин, В.Д. Зотов, Л.В. Зотова. - М; Юристь, 1999. - 510 Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии XX в / Г.Г. Почепцов. - К.: Вища школа, 2001. - 318 с. Крамник, В.В. Имидж реформ: Психология и культура перемен в России / В.В. Крамник. - СПб, 1995. - 117 с.

7 Ирхин, Ю.В. Политология / Ю.В. Ирхин, В.Д. Зотов, Л.В. Зотова. - М: Юристь, 1999. -510 с. Богданов, Е.Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз» / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин. - 2-е изд. СПб.: Питер. 2003. - 208 с. Зазыкин, В.Г. К вопросу об имидже политической партии / В.Г. Зазыкин, СЕ. Егорова. / Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике. // Материалы международной научно-практической конференции. М., 2001.

Иудин, А.А. Социальные трансформации: экономические установки населения и массовое политическое сознание (1988 - 1999 гг.) / А.А. Иудин. - Н. Новгород: НИСОЦ -Изд-во ВВАГС, 1999. - 329 с.

Вторая группа представлена исследованиями, посвященными проблемы политической коммуникации, как одной из функций политической культуры. Эти вопросы рассматриваются отечественными исследователями: С.Г. Корконосенко, О.А. Колобова, B.C. Комаровского, Т.В. Ляпиной.

Современная литература по территориальному управлению и региональной политике не отличается обилием и разнообразием, особенно по проблеме применения политических коммуникаций в процессе создания позитивного имиджа власти. Между тем здесь особенно важен комплексный и системный подход.

Среди зарубежных исследователей, выделяющих психологические аспекты политической коммуникации, в частности механизмы воздействия на создание позитивного имиджа власти, следует особо отметить Э. Арон-сона, Т. Парсонса, Р. Харриса, Г. Шиллера10 В русле изучения политической коммуникации находится научный интерес к механизму функционирования социального мышления, что делает необходимым рассмотрение проблемы политической мифологии. В решении этой задачи автор опирался на исследовательскую традицию, сформированную трудами П. Сорокина, Э. Фромма, а также концепции мифа А.Ф. Лосева, Н. Бердяева, Р. Барта и В.В. Ильина.11

9 Колобов, О.А. Современный российский федерализм. Монография / О.А. Колобов, И.П. Скляров. - Новгород: ИСИ ННГУ, 2001 - 224 с; Комаровский, B.C. Цивилизованные отношения государства и гражданского общества - основа успешной деятельности ПР-служб /B.C. Комаровский. Связи с общественностью в политике и государственном управлении.// М.: Издательство РАГС, 2001. - 520 с; Корконосенко, С.Г. Социальное управление и печать / С.Г. Корконосенко. - Л-д, 1989. - 83 с; Ляпина, Т.В. Политические коммуникации: PR и реклама / Т.В. Ляпина. - Киев, 2001. - 224 с.

Аронсон, Э. Общественное животное: введение в социальную психологию: уч. пособие для студентов ВУЗов / Пер. с англ. М.А. Ковальчука. Науч. ред. пер. B.C. Магун. -М.: Аспект- Пресс, 1999. - 516 с. Парсонс, Т. О структуре социального действия: концепции // Под общ. ред. В.Ф. Чесноковой, С.А. Белановского. - М: Академический проект, 2000. - 879 с. Шиллер, Г. Манипуляторы сознанием / Пер. с анг. Я. Засурского. - М.: Мысль, 1980.-326

II Сорокин, П.А. О русской общественной мысли / Отв. Ред И.А. Голосенко. - СПб.: Алетейя, 2000. - 221 с; Фромм, Э. Бегство от свободы / Пер. с англ. Г.Ф. Швейника; Общ. ред. и послесл. П.С. Гуревича. - М.: Прогресс, 1990. - 269 с; Лосев, А.Ф. Философия. Мифология, Культура / Авт. Вступ. Ст. А.А. Тахо-Годи. - М.: Политиздат, 1991. -542 с; Ильин, В.В. Российская государственность: истоки, традиции, перспективы / В.В. Ильин, А.С. Ахиезер. - М., 1997. - 310 с; Барт, Р. Мифологии / Пер. с фр. С.Н. Зенкина. -

Думается, что целесообразно и продуктивно исследование проблем взаимодействия «власть — общество» в контексте рассмотрения теорий социального взаимодействия, где одно из наиболее полных толкований политической коммуникации дано известным французским социологом политики Р.Ж.-Щварцебергом. Он определил это понятие как «процесс передачи политической информации, посредством которого информация циркулирует между различными элементами политической системы, а также между политической и социальной системами. Непрерывный процесс обмена информацией осуществляется как между индивидами, так и между управ-ляющими и управляемыми с целью достижения согласия». Важным для диссертационного исследования является обращение к труду Т. Питерсона «Четыре теории прессы», где дан глубокий анализ структуры взаимоотношений политических систем и средств массовой коммуникации.13

В третью группу входят труды, в которых рассматриваются проблемы формирования позитивного имиджа политического лидера, как одной из важнейших составляющих механизма создания имиджа власти. Важными представляются работы отечественных специалистов - Е.В. Егоровой-Гентман, А.Н. Жмырикова, Е.Б. Абашкиной.14 Зарубежная традиция сформирована работами С. Блека, Б. Батлера, В. Стоуна, Ф. Буари, Э. Бернейса.15

М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2000. - 314 с; Бердяев, Н. Философия свободы / Н. Бердяев. М.: ЗАО «Сварог и К», 1997. - 415 с.

1 Шварценберг, Р.Ж. Политическая социология. В трёх частях / Пер. с фр. М., 1992. 4.1. С. 174.

I "\

Питерсон, Т. Четыре теории прессы / Т. Питерсон, Ф.С. Сиберт, У. Шрамм. - М: Изд-во «Вагриус», 1998. - 223 с.

Жмыриков, А.Н. Психология политического лидерства в современной России / А.Н. Жмыриков. - Н.Новгород, 1996. - 192 с; Абашкина, Е. Имидж лидера / Е. Абашкина, Е. Егорова-Гантман и др. - М.: Центр политического консультирования «Николло М», 1999. — 201 с; Егорова-Гантман, Е. Политическая реклама / Е. Егорова-Гантман, К. Плешаков. - М.: Никколо-Медиа, 2000. - 327 с.

Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Пер. с фр. Н.С. Добробабенко. -М: «Имидж-контакт»: ИНФРА-М, 2001. - 177 с; Blak S. The essentials of Public Relations. L., 1993.; Butler B.E. Public Relation in the United State Senate. - Ann Arbor, 1968. -50 p.; Berneys E.L. The Later Years. Public Relations Insights 1956-1986. - Rhinebeck: Free Press, 1986. - p. 518; Stone W. The Psychology of Politics. - New York: The Free press; London: Collier Macmillan, 1974. - IX, 291 p.: ill.

Четвертая группа исследований анализирует проблемы социально-политических процессов, развивающихся в российском обществе. Этому посвящены работы А.Г. Здравомыслова, В.Н. Иванова, В.А. Мальцева, В.В. Согрина и других.16

Выделение исследований связей с общественностью в самостоятельное направление было вызвано демократизацией политических процессов в мире во второй половине XX в., развитием кибернетической теории, возникновением и возрастанием роли новых коммуникативных систем и технологий.

Таким образом, исследование проблемы формирования имиджа власти обусловлены потребностями не только политологической теории, но и практики. Всеобщей закономерностью политической жизни сегодня становится все большая открытость политики обществу, ее своевременная коррекция под воздействием институтов гражданского общества.

Объект исследования - процесс формирования позитивного имиджа власти на примере Нижегородского региона.

Предмет исследования - деятельность служб по связям с общественностью в условиях российских реформ, а также функционально-типологический и коммуникативный механизмы формирования позитивного имиджа власти в целом.

Цели и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является выявление на основе структурно-функционального анализа условий развития политических PR-технологий, определение факторов, влияющих на процесс формирования позитивного имиджа власти, осмысление сущности этого процесса, и рассмотрение наиболее эффективных методов создания и поддержания позитивного имиджа власти.

Здравомыслов А.Г. Социология конфликта: Учеб. Пособие для студентов высших заведений. М.: Аспект Пресс, 1996. - 315 с; Иванов, В.Н. Россия: к концепции развития общества и политической власти / В.Н. Иванов, В.А. Мальцев, М.А. Чатаев. - Н. Новгород, 1996. - 186 с; Согрин, В.В. Конфликт и консенсус в российской политике. / В.В. Соргин. // Общественные науки и современность - 1996. №1. С. 35-37.

В соответствии с поставленной целью были сформулированы основные задачи исследования:

1.- Изучить и систематизировать основные теоретические и практические подходы к изучению политических PR-технологий, сформировать категориальный аппарат;

  1. Выявить специфику формирования позитивного имиджа власти;

  2. Исследовать роль политической коммуникации во взаимодействии власти и общества, выявить эффективность их использования в региональном политическом процессе;

  3. Проанализировать опыт Нижегородской области по созданию позитивного имиджа

5.- Оценить использование региональными властями «ресурса столичности» для реализации этой цели;

6. Разработать на основе проведенного анализа рекомендации по повышению эффективности действующих механизмов создания позитивного имиджа власти.

Хронологические рамки исследования охватывают период с 1991 по 2003 годы и обусловлены необходимостью изучения опыта региональной власти в данной области. Нижний хронологический рубеж связан с началом активной деятельность администрации Б.Е. Немцова по использованию «ресурса столичности» и применению инновационных технологий по созданию позитивного имиджа. Верхний хронологический рубеж обусловлен дальнейшим развитием креативных региональных концепций использования тех или иных механизмов усиления имиджа власти. В этом смысле работа позволяет прогнозировать возможные варианты развития рассматриваемого процесса.

Источниковая база исследования.

В качестве документальных источников использованы: Конституция Российской Федерации, различные законодательные и нормативные акты федеральных органов власти Нижегородской области и субъектов России-

12 ской Федерации, Указы Президента, постановления Правительства. Наряду с этим привлекались официальные документы и статистические данные.

Труды российских и нижегородских политиков, а так же их интернет-сайты, послужили источником для изучения вопроса о создании позитивного имиджа политического лидера.

Глубокий интерес исследователя вызвали разработки государственных и частных институтов по созданию позитивного имиджа: Центр политического консультирования «Николло М», Международный центр социально-экономических исследований «Леонтьевский центр».

Научная новизна исследования определяется как постановкой научной проблемы, так и полученными результатами.

Элементы новизны данной работы могут быть определены исходя из следующих положений:

предпринята попытка системного анализа методов создания имиджа политической власти;

в рамках комплексного подхода к выявлению специфики развития политических коммуникаций определены и охарактеризованы их роль и значение во взаимоотношениях «власть — общество»;

показана специфика формирования позитивного имиджа региональной власти на примере Нижегородской области;

выявлена необходимость использования региональных ресурсов для дальнейшего успешного позиционирования;

разработаны практические рекомендации по созданию и поддержанию позитивного имиджа власти и использованию с этой целью PR-технологий, как главного воздействующего фактора на электоральную активность.

Теоретико-методологическую основу исследования составляют основные положения теории развития политических PR- и коммуникативных технологий (в том числе и региональных) с учетом особенностей объекта и предмета диссертационного исследования.

13 В .работе использованы труды отечественных и зарубежных исследователей, в которых раскрываются аспекты развития взаимоотношений общества и власти, трансформации общественного сознания, определяется влияние политических коммуникаций на этот процесс и значение грамотного применения политических PR-технологий.

Решение поставленных в диссертационном исследовании задач потребовало комплексного использования общенаучных методов (анализа и синтеза, дедукции и индукции), а также исследовательских стратегий и методов, присущих политической, психологической, социологической и другим смежным наукам (сравнительно-исторический метод в сочетании с методом типологизации, структурно-функциональный метод, метод контент-анализа), методы импирического исследования.

В ходе исследования были использованы следующие специальные методы политологии:

системный анализ - применялся при изучении взаимодействия общества и государства, электората и властных органов;

сравнительный анализ - использовался для выявления общих закономерностей и характерных особенностей действий региональной власти по использованию «ресурса столичности» в 1990-е гг. и настоящий момент;

структурно-функциональный анализ - способствовал глубокому изучению PR-технологий, как основному способу создания позитивного имиджа власти, выявлению региональных особенностей и перспектив развития.

Междисциплинарность исследуемой проблемы обусловила применение методов наук, смежных с политологией:

сравнительно-исторического - для сопоставления исторического прошлого и настоящего региональной политической власти;

методов психологии - для выявления в ходе исследования особенностей личностного восприятия власти;

14 методов социологического опроса - анкетирование представителей власти и интервьюирование должностных лиц городских и районных администраций, а также рядовых граждан Нижегородской области.

Основные положения диссертации, выносимые автором на защиту:

  1. Трансформация российского общества, формирование всей системы общественных отношений, и, прежде всего, механизма взаимного информирования коренным образом изменили роль связей с общественностью как основного инструмента для создания позитивного имиджа власти.

  2. Выяснение причин изменения отношений «власть-общество», исследование процесса развития и смены форм взаимодействия, выявление методов трансформации имиджа власти, а также сравнительный анализ существующих PR-технологий позволили обосновать механизм формирования позитивного имиджа региональной власти, выявить действующие составляющие и предложить новые инструменты, способствующие качественному улучшению процесса.

  3. Под воздействием новейших информационных технологий на современном этапе развития российского общества происходит трансформация политической коммуникации как традиционного инструмента системы связей с общественностью.

  4. Региональная модель позитивного PR непременно должна включать обратную связь тех решений региональных структур управления, которые действительно вырабатываются в интересах народа и для него.

Теоретические выводы диссертационного исследования могут стать предпосылкой для дальнейшего изучения отдельных элементов, принципов формирования позитивного имиджа политической власти, а также для изучения этой проблематики с точки зрения междисциплинарного подхода. Кроме того, целесообразными и продуктивными для изучения деятельности PR-служб в политической системе России могут стать сравнительные ис-

15 следования, проведённые не только в Нижегородской области, но и в других регионах, где это явление также имеет ряд специфических черт.

Практическая значимость исследования определяется исходя из следующего:

теоретические положения могут быть использованы для дальнейшего исследования политической коммуникации и PR-технологий в региональном политическом процессе;

- . предложения, представленные в заключении, имеют практическую направленность в процессе рационализации комплекса мероприятий по созданию позитивного имиджа власти;

основные положения могут быть использованы при разработке учебных курсов и спецкурсов теории массовой информации и политических PR-технологий.

Апробация диссертационной работы.

Теоретические положения, метологические подходы, предложения и рекомендации, содержащиеся в диссертации, излагались автором на ежегодных .сессиях молодых ученых, научных и научно-практических конференциях, проводимых ННГУ им. Н.И. Лобачевского: «Проблемы регионо-ведения: теория и практика», НГЛУ им. Н.А. Добролюбова: Международная научно-практическая конференция «Продвижение имиджа Нижегородского региона: опыт и перспективы», Волго-Вятской академией государственной службы: Всероссийская научно-практическая конференция «Государственное управление в России: традиции и современность», и нашли отражение в шести публикациях.

Структура диссертации определяется целями и задачами исследования. Работа состоит из введения, трёх глав, содержащих семь параграфов, заключения, примечаний, приложений, списка источников и литературы.

Первая глава состоит из трех параграфов, в первом из которых рассматриваются теоретико-методологические основы исследования, во втором исследуются особенности и современные методы формирования имид-

жа власти, в третьем - оценивается эффективность использования политических коммуникаций.

Вторая глава, включающая два параграфа, посвящена исследованию проблем создания позитивного имиджа региональной политической власти на примере Нижегородской области. В первом параграфе, проводятся характеристики современного регионального политического процесса. Во втором параграфе проводится сравнительный анализ деятельности региональной власти по созданию позитивного имиджа с начала 1990-х гг. до настоящего момента, дается оценка эффективности действий.

В третьей главе представлены возможные варианты стратегии, направленной на поддержание позитивного имиджа власти. В первом параграфе определяется стратегия развития PR-технологий. Во втором - дается определение понятию «механизм формирования имиджа власти», рассматриваются проблемы его совершенствования.

В заключении сформулированы основные выводы диссертационного исследования.

Подобные работы
Бударина Ольга Алексеевна
Коммуникативные технологии формирования и продвижения имиджа муниципальной власти : Политологический анализ
Фролов Евгений Владимирович
Политический имидж институтов государственной власти России
Фоминых Алексей Евгеньевич
Институционально-политические и социокультурные аспекты сотрудничества ЕС и России в области высшего образования: опыт регионального исследования
Шумеев Виктор Григорьевич
Механизмы формирования и реализации социальной политики в регионе в условиях современных российских реформ (Политологический аспект)
Рудаков Анатолий Валерьевич
Механизм формирования и технологии реализации государственной молодежной политики РФ
Юшин Михаил Анатольевич
Политические механизмы формирования гражданской идентичности молодежи в современной России
Дикаев Ахмед Зубаирович
Формирование механизмов государственного управления национальными проектами
Буткова Татьяна Александровна
Политико-правовые механизмы формирования социально ориентированной рыночной экономики
Ефимова Светлана Сергеевна
Механизм формирования общественного мнения о власти в современной России
Коломиец Инесса Константиновна
Местное самоуправление как механизм формирования гражданского общества

© Научная электронная библиотека «Веда», 2003-2013.
info@lib.ua-ru.net