	ЮРИДИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ГУМАНИТАРНАЯ БИБЛИОТЕКА ДИССЕРТАЦИИ РОССИЙСКИЕ БИБЛИОТЕКА АВТОРЕФЕРАТОВ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ПЕРИОДИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ДИССЕРТАЦИИ УКРАИНСКИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

Меню

Размещение литературы

Я ищу:

Библиотечный каталог учебных пособий, монографий, статей

Вы находитесь:

Электронная библиотека научной литературы

Экономическая электронная библиотека

Маркетинг

Источник № 1133:

Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. В. М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2001. — 233 с

Cодержание источника:	Стр.
Введение	3
Глава 1. Понятие маркетинга	5
.1. Зачем нужен маркетинг	5
.2. О теориях маркетинга	6
.3. Принципы маркетинга	8
.4. Маркетинг и предприятие	10
.5. Служба маркетинга	13
.6. Окружающая среда маркетинга	19
Глава 2. Все начинается с потребности	26
2.1. Что такое потребности и какие потребности бывают	26
2.2. Матрица потребностей	33
2.3. Как потребитель принимает решение о покупке	37
2.4. Что ожидает потребитель от производителя	48
Глава 3. Товарная политика предприятия	54
3.1. Маркетинговое понимание товара	54
3.2. Классификация товаров	59
3.3. Концепция жизненного цикла товара	61
3.4. Правила создания новых товаров	67
3.5. Как избавляться от устаревших или неудачных товаров	71
3.6. Требования потребителя к товару	72
3.7. Рыночная атрибутика товара	74
Глава 4. Рынок как объект маркетинга	84
4.1. Взгляд на рынок глазами маркетолога	84
4.2. Какие бывают рынки?	85
4.3. Виды и стратегии конкуренции	87
4.4. Определение конкурентоспособности товара	91
4.5. Определение конкурентоспособности фирмы	93
4.6. Сегментация рынка	95
4.7. Поиск рыночной ниши	99
Глава 5. Ценовая политика предприятия	100
5.1. Какие бывают цены, или об оптовых и розничных ценах	101
5.2. Процесс ценообразования, или «План Остапа Бендера»	102
5.3. Внешние факторы процесса ценообразования	103
5.4. Как определить исходную цену товара	104
5.5. Разработка стратегии ценообразования	105
5.6. Ценовая тактика, или как корректировать цену	106
5.7. Рыночное страхование цен	107
Глава 6. Сбытовая политика предприятия	145
6.1. Главные понятия и задачи сбыта	145
6.2. Методы сбыта товаров	149
6.3. Выбор оптимального канала сбыта	152
6.4. Как выбрать и заинтересовать продавца	153
Г л а в а 7. Продвижение товара: цели и виды	157
7.1. Что такое продвижение товара и каковы его цели	157
7.2. Каковы пути продвижения товара	161
7.3. Как создать образ предприятия	164
7.4. Целевая аудитория и направленность продвижения .	168
7.5. Выбор наиболее эффективного вида продвижения	171
Глава 8. Продвижение: техника рекламы	178
8.1. Виды рекламы	178
8.2. Выбор темы и девиза рекламной кампании	179
8.3. Модель потребительского восприятия рекламы	185
8.4. Правила рекламы	188
8.5. Как использовать цвет в рекламе	191
8.6. Стиль рекламы	193
8.7. Как правильно выбрать средства рекламы	195
8.8. Методы оценки эффективности рекламы	199
Глава 9. Продвижение: техника личной продажи и стимулирование сбыта	201
9.1. Планирование личной продажи	201
9.2. Законы, правила и логика личной продажи	205
9.3. Формы стимулирования сбыта	208
Глава 10. Стратегическое маркетинговое планирование	213
10.1. Что такое стратегическое планирование?	213
10.2. Какие цели ставит перед собой предприятие?	216
10.3. Развитие хозяйственного портфеля фирмы	219
10.4. Базовые стратегии роста фирмы	222
10.5. Особенности стратегии роста малых фирм	225
10.6. Особенности стратегии роста крупных фирм	228
10.7. Особенности стратегии средних фирм	229
Литература	233