	ЮРИДИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ГУМАНИТАРНАЯ БИБЛИОТЕКА ДИССЕРТАЦИИ РОССИЙСКИЕ БИБЛИОТЕКА АВТОРЕФЕРАТОВ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ПЕРИОДИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ДИССЕРТАЦИИ УКРАИНСКИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

Меню

Размещение литературы

Я ищу:

Библиотечный каталог учебных пособий, монографий, статей

Вы находитесь:

Электронная библиотека научной литературы

Экономическая электронная библиотека

Маркетинг

Источник № 1130:

Маркетинг: Учебник для вузов/ НД. Эриашвшш, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 618 с

Cодержание источника:	Стр.
Введение. Понятие о маркетинге и связанных с ним терминах	13
Глава 1. Возникновение маркетинга, его концепции и среда функционирования	14
1.1. Возникновение маркетинга	14
1.2. Концепции маркетинга и эволюция их развития	18
1.3. Среда маркетинга	26
Глава 2. Международный опыт в области маркетинга применительно к России	29
2.1. Эволюция концепции маркетинга	29
2.2. Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России	36
Глава 3. Рынок как экономическая основа маркетинга	46
3.1. Два типа системы хозяйства	46
3.2. Спрос и предложение в условиях рыночной экономики	49
Глава 4. Модели рынка	57
Глава 5. Система маркетинговых исследований	68
5.1. Основные направления исследований в маркетинге	68
5.2. Методические основы исследований	72
5.3. Процедура маркетинговых исследований	76
Глава 6. Функции маркетинга	83
Глава 7. Набор маркетинговых инструментов	92
Глава 8. Технология маркетинга	105
8.1. Сущность технологии маркетинга	105
8.2. Алгоритмизация процесса маркетинга	107
Глава 9. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	121
9.1. Инструменты рекламы	121
9.2. Потребительская и промышленная реклама	122
9.3. Планирование и контролирование рекламной деятельности	124
9.4. Рекламные компании	128
9.5. Средства коммуникации, используемые в рекламных целях	130
9.6. Методы составления рекламного сообщения	137
Глава 10. Паблик рилейшнз применительно к экологическим проблемам	141
10.1. Понятие «паблик рилейшнз»	143
10.2. Внешняя среда организации	145
10.3. Дифференциация массовой аудитории	147
10.4. Структура службы PR	151
10.5. Планирование коммуникационной политики организации (модели коммуникации)	153
Глава 11. Реализация продукта	167
11.1. Планирование реализации	167
11.2. Способы реализации продукта	169
11.3. Каналы распределения и Іюсріадшеескис ср^ккзацяи	175
11.4. Транспортировка и хранение	176
11.5. Персональные продажи и специфика деятельности агента по продажам	185
11.6. Процесс продажи	186
Глава 12. Потребители и рынок	187
12.1. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения	187
12.2. Моделирование поведения потребителей	194
12.3. Права потребителей	200
Глава 13. Розничная торговля	205
13.1. Сегментация рынка	207
13.2. Определение потребностей клиента	208
13.3. Организация предприятия розничной торговли (магазина)	209
13.4. Цены в розничной торговле	213
13.5. Реклама, продвижение и паблисити	218
Глава 14. Организация маркетинговой деятельности предприятия	219
14. L Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга	219
14.Z Изучение спроса и предложения. Направления товарного предложения	226
14.3. Постановка задач и выбор метода ценообразования	265
14.4. Подходы к проблеме ценообразования	266
14.5. Политика снижения или повышения цен	267
14.6. Сущность и направленность товарной политики	268
14.7. Жизненный цикл товара	269
14.8^Выбор способов доставки товаров	270
Глава 15. Изучение конъюнктуры рынка на промышленном предприятии	271
15.1. Понятия «рынок» и «конъюнктура»	271
15.2. Принципы организации изучения конъюнктуры рынка в системе маркетинга	277
15.3. Роль и значение исследований конъюнктуры в оперативном управлении рынком	280
15.4. Потребитель в системе маркетинга	287
15.5. Установление и анализ альтернативных стратегий	289
Глава 16. Особенности маркетинга средств производства	294
Глава 17. Основы маркетинга в агропромышленном комплексе	306
17.1. Особенности и функции агромаркетинга	306
17.2. Основные понятия системы управления агромаркетингом	310
17.3. Система агромаркетинговой информации	320
17.4. Система планирования агромаркетинга	332
17.5. Система агромаркетингового контроля	348
Глава 18. Банковский маркетинг	360
18.1. Характеристика банковской деятельности	360
18.2. Особенности банковского маркетинга	362
18.3. Маркетинговые исследования как средство достижения основной цели банковской деятельности	365
Глава 19. Издательский маркетинг	369
Глава 20. Международный маркетинг	383
20.1. Концепция международного маркетинга	383
20.2. Маркетинговые исследования международного рынка (сегментация, товарная и сбытовая политика)	386
20.3. Основные проблемы в сфере международного маркетинга	391
Глава 21. Экологический маркетинг	398
21.1. Масштабы экологических прЗблем в современном мире	398
21.2. Экологические проблемы в России в период развития рыночных отношений	401
21.3. Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды	405
21.4. Основные маркетинговые подходы в области экологии	408
21.5. Взаимодействие бизнеса и окружающей среды: экологически ориентированный маркетинг	415
21.6. Финансирование природоохранной деятельности	417
21.7. Маркетинговая концепция управления природопользованием на уровне транснациональных корпораций	422
21.8. Экологический аудит и экологическая отчетность в системе маркетинга	425
Глава 22. Туристический маркетинг	429
22.1. Эволюция международного туристического рынка	429
22.2. Сущность и содержание маркетинга в туризме	439
22.3. Методические подходы к расчетам цены на туристический продукт	445
22.4. Уровни туристического маркетинга в условиях конкуренции	451
22.5. Договорные операции международного туристического маркетинга	458
22.6. Договор франшизы	461
Глава 23. Этические аспекты маркетинга 464 Глава 24» Эффективность маркетинга	470
24.1. Оценка эффективности системы маркетинга	470
24.2. Показатели, характеризующие эффективность маркетинговых решений	473
24.3. Методика оценки влияния маркетинга на прибыль предприятия	485
24.4. Пути повышения эффективности маркетинга	495
Глава 25«,Экономико-математические методы и прикладные модели в маркетинге	503
25.1. Задачи маркетинга как объект математического моделирования	503
25.2. Балансовые модели в маркетинге	506
25.3. Оптимизационные модели в маркетинге	522
25.4. Методы и модели управления товарными запасами в маркетинге	535
25.5. Моделирование спроса в задачах маркетинга	549
Глава 26. Основные элементы, принципы и понятия в системе маркетинга	569
Словарь терминов	591
Рекомендуемая литература	618