	ЮРИДИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ГУМАНИТАРНАЯ БИБЛИОТЕКА ДИССЕРТАЦИИ РОССИЙСКИЕ БИБЛИОТЕКА АВТОРЕФЕРАТОВ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ПЕРИОДИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ДИССЕРТАЦИИ УКРАИНСКИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

Меню

Размещение литературы

Я ищу:

Библиотечный каталог учебных пособий, монографий, статей

Вы находитесь:

Электронная библиотека научной литературы

Экономическая электронная библиотека

Маркетинг

Источник № 1129:

Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. — Київ: Лібра, 2002. — 705 с.

Cодержание источника:	Стр.
ПЕРЕДМОВА	7
ЧАСТИНА І. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГУ	11
Розділ 1. СУТЬ І ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ	13
1.1. Суть маркетингу	14
1.2. Основні елементи та комплекс маркетингу	20
1.3. Зовнішнє середовище маркетингу	23
1.4. Концепції та види маркетингу	28
1.5. Функції маркетингу	53
Резюме, ключові терміни, основні контрольні запитання	57
Кросворд 1	59
Розділ 2. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ	60
2.1. Напрями комплексного дослідження ринку	61
2.2. Процес маркетингового дослідження	85
2.3. Прогнозування розвитку ринку	126
2.4. Сегментування ринку та позиціювання товару	139
Резюме, ключові терміни, основні контрольні запитання	158
Кросворд 2	160
Розділ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ	161
3.1. Процес стратегічного маркетингового планування	162
3.2. Моделі прийняття стратегічних рішень	173
3.3. Види маркетингових стратегій	185
Резюме, ключові терміни, основні контрольні запитання	198
Кросворд 3	200
Розділ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА	201
4.1. Цілі та суть товарної політики	202
4.2. Конкурентоспроможність товару	210
4.3. Процес розробки нових товарів	220
4.4. Життєвий цикл товару	245
4.5. Розробка та маркетинг конкурентоспроможних послуг	256
4.6. Управління товаром	263
Резюме, ключові терміни, основні контрольні запитання	273
Кросворд 4	275
Розділ 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА	276
5.1. Цілі ціноутворення	277
5.2. Фактори ціноутворення	281
5.3. Етапи процесу ціноутворення	291
5.4. Зміна поточних цін	355
Резюме, ключові терміни, основні контрольні запитання	361
Кросворд 5	363
Розділб. ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ	364
6.1. Цілі політики розподілу	365
6.2. Вибір каналів розподілу	376
6.3. Процес товароруху	392
Резюме, ключові терміни, основні контрольні запитання	405
Кросворд 6	407
Розділ?. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА	408
7.1. Цілі та засоби комунікаційної політики	409
7.2. Процес вибору комплексу просування	414
7.3. Планування реклами	420
7.4. Стимулювання збуту	441
7.5. Персональний продаж, паблік рилейшнз та інші засоби комплексу маркетингових комунікацій	450
Резюме, ключові терміни, основні контрольні запитання	458
Кросворд 7	460
Розділ 8. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ	461
8.1. Організація маркетингу на підприємстві	462
8.2. Контроль маркетингової діяльності	470
Резюме, ключові терміни, основні контрольні запитання	493
Кросворд 8	494
ЧАСТИНА II. ПРАКТИКУМ: МАРКЕТИНГОВІ СИТУАЦІЇ ТА ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ	495
Ситуації до розділу 1	496
Ситуація 1. Обгрунтування доцільності впровадження нової послуги на основі аналізу потреб споживачів	497
Ситуації до розділу 2	497
Ситуація 2. Визначення цілей маркетингового дослідження	498
Ситуація 3. Розробка анкети	504
Ситуація 4. Обгрунтування рішення про проведення маркетингового дослідження сторонньою організацією	506
Ситуація 5. Обгрунтування рішення про проведення маркетингового дослідження ринку власними силами	513
Ситуація 6. Аналіз результатів маркетингового дослідження	516
Ситуація 7. Сегментування ринку за параметрами продукції на основі кластерного аналізу	518
Ситуація 8. Оцінювання сегментів ринку	529
Ситуації до розділу З	533
Ситуація 9. Визначення стратегії СБО на основі портфельного аналізу	534
Ситуації до розділу 4	541
Ситуація 10. Оцінювання конкурентоспроможності товару (на основі інтегрального показника конкурентоспроможності)	542
Ситуація 11. Економічний аналіз нового товару	546
Ситуація 12. Аналіз ризиків при розробці нового товару	548
Ситуація 13. Визначення кількості персоналу фірми, виходячи із встановлених стандартів обслуговування	551
Ситуація 14. Визначення товарного асортименту фірми	560
Ситуація 15. Планування асортименту торгової фірми на основі теорії ігор	563
Ситуація 16. Обгрунтування рішення про зняття товару з ринку (з урахуванням інтенсивності зв'язку між товарами	568
Ситуації до розділу 5	572
Ситуація 17. Встановлення залежності між ціною товару та обсягом продажу	573
Ситуація 18. Визначення точки беззбитковості (асортимент складають кілька видів продукції)	575
Ситуація 19. Обгрунтування рішення щодо рівня ціни на товар на основі аналізу беззбитковості	577
Ситуація 20. Визначення ціни на основі коефіцієнта технічного рівня товару	584
Ситуація 21. Визначення ціни на основі економічної цінності товару для споживача	590
Ситуація 22. Визначення цін з орієнтацією на цінові точки	591
Ситуація 23. Визначення ціни методом сумісного аналізу	594
Ситуація 24. Визначення ціни методом "запечатаного конверта"	597
Ситуація 25. Визначення ціни на різних етапах життєвого циклу товару (стратегія поступового зниження цін)	600
Ситуація 26. Визначення цін з орієнтацією на цільовий прибуток (стратегія цільових цін)	604
Ситуація 27. Встановлення диференційованих цін з урахуванням відмінностей споживачів	607
Ситуація 28. Визначення ціни з урахуванням якості товару (стратегія ціни у співвідношенні "ціна — якість")	610
Ситуація 29. Обгрунтування знижок за обсяг купленого товару	612
Ситуація ЗО. Визначення ціни на умовах товарообмінного заліку	615
Ситуація 31. Визначення цін зі знижкою "трейд-ін" за результатами експерименту	618
Ситуація 32. Визначення ціни за послуги	619
Ситуація 33. Визначення ціни на товар із врахуванням ринкової сили марки (в умовах монополістичної конкуренції)	625
Ситуація 34. Визначення потрібної зміни обсягу продажу товару за зміни ціни, що забезпечить збереження досягненого рівня рентабельності	628
Ситуація 35. Обгрунтування рішення щодо реакції фірми на зміну цін конкурентами	630
Ситуації до розділу 6	635
Ситуація 36. Визначення оптимального обсягу замовлення товару	636
Ситуація 37. Визначення оптимального обсягу замовлення (із урахуванням знижок за кількість купленого товару)	639
Ситуації до розділу 7	641
Ситуація 38. Обгрунтування рішення щодо комплексу просування товарів	642
Ситуація 39. Складання бюджету реклами	644
Ситуація 40. Розробка рекламного звернення	649
Ситуація 41. Планування реклами	650
Ситуація 42. Визначення кількості торгового персоналу фірми	662
Ситуації до розділу 8	663
Ситуація 43. Обгрунтування організаційної структури відділу маркетингу фірми	664
Ситуація 44. Обгрунтування рішень щодо проведення контролю маркетингу	664
Ситуація 45. Аналіз динаміки частки ринку торгової марки	666
Ситуація 46. Визначення показників прибутковості за результатами діяльності фірми	668
Ситуація 47. Контроль результатів діяльності фірми	673
Ситуація 48. Обгрунтування рішення про виведення продукту з асортименту на основі маржинального аналізу	693
Ситуація 49. Обгрунтування рішення про організацію запасів на основі АВС-аналізу	696
Ситуація 50. Визначення стратегії фірми на основі GAP-аналізу	699
Предметний покажчик	701
Список літератури	705