	ЮРИДИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ГУМАНИТАРНАЯ БИБЛИОТЕКА ДИССЕРТАЦИИ РОССИЙСКИЕ БИБЛИОТЕКА АВТОРЕФЕРАТОВ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ПЕРИОДИЧЕСКАЯ БИБЛИОТЕКА ДИССЕРТАЦИИ УКРАИНСКИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

Меню

Размещение литературы

Я ищу:

Библиотечный каталог учебных пособий, монографий, статей

Вы находитесь:

Электронная библиотека научной литературы

Экономическая электронная библиотека

Маркетинг

Источник № 1128:

Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 512 с.

Cодержание источника:	Стр.
От авторов	137
Методика подготовки и проведения ситуационных семинаров	140
Пример решения ситуационной задачи	141
Глава 1. Современная концепция маркетинга	142
1.1. Определение и сущность маркетинга	143
1.2. Принципы маркетинга	144
1.3. Функции и цели маркетинга	145
1.4. Место маркетинговых служб в организационной структуре фирмы	146
Ситуационные задачи 1—10	147
Глава 2. Маркетинговые исследования	148
2.1. Процесс маркетинговых исследований	149
2.2. Комплексное исследование товарных рынков	150
2.3. Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы и формулирование стратегий развития	151
2.4. Информационное обеспечение маркетинговых исследований	152
Ситуационные задачи 11—31	153
Глава 3. Комплекс маркетинга	154
3.1. Товарная политика	155
3.2. Коммуникационная политика	186
3.3. Сбытовая политика	187
3.4. Ценовая политика	196
Ситуационные задачи 32—43	205
Глава 4. Стратегии и программа маркетинга	232
4.1. Принципы разработки и виды стратегий	232
4.2. Программа маркетинга	246
Ситуационные задачи 44—56	255
Глава 5. Международный маркетинг	308
5.1. Концепции международного маркетинга	308
5.2. Анализ зарубежного рынка и внешней среды маркетинга	309
5.3. Особенности комплекса маркетинга	318
5.4. Коммуникационная политика в международном маркетинге	343
5.5. Особенности сбытовой политики	361
5.6. Ценовая политика в международном маркетинге	364
Ситуационные задачи 57—72	374
Глава 6. Маркетинг услуг	412
6.1. Услуга и ее характеристика	412
6.2. Особенности маркетинга услуг	416
Ситуационные задачи 73—77	432
Глава 7. Прямой маркетинг	446
7.1. Особенности прямого маркетинга	446
7.2. Интегрированный прямой маркетинг—максимаркетинг	455
Ситуационные задачи 78—86	465
Контрольные вопросы для тестирования на компьютере	502
Словарь основных терминов	512